從文化差異的角度論漢語商標(biāo)的英譯.pdf

1、商標(biāo)在國際市場中扮演著重要的角色。隨著全球經(jīng)濟(jì)化的迅速發(fā)展以及中國加入世貿(mào)組織，出口商品大量增加。這一過程中，人們開始逐漸感受到商標(biāo)在刺激消費(fèi)、開拓市場、法律保護(hù)等方面的重要性，也意識到商標(biāo)翻譯中存在的挑戰(zhàn)性。因此，產(chǎn)品的命名及其翻譯引起了廣大學(xué)者和譯者的興趣，也引起了筆者的興趣。
　　筆者在介紹本文的研究對象一商標(biāo)的基礎(chǔ)上，闡述了漢語商標(biāo)英譯和文化的關(guān)系，漢語商標(biāo)的文化特征，漢語商標(biāo)英譯中所遭遇的文化障礙及其成因一文化差異，并對

2、一些著名的漢語商標(biāo)的英譯進(jìn)行分析，總結(jié)了目前漢語商標(biāo)英譯的方法及存在的問題，例如一些商標(biāo)譯文中忽略了文化差異，造成了文化障礙。基于發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的原則，本文在對奈達(dá)“功能對等”理論進(jìn)行闡述和分析的基礎(chǔ)上，指出“功能對等”理論和漢語商標(biāo)英譯的相關(guān)性以及對漢語商標(biāo)英譯的理論指導(dǎo)價值,建議使用以下五種翻譯方法，克服漢語商標(biāo)英譯中出現(xiàn)的文化障礙:（1）替代；（2）省略；（3）增添；（4）音譯；（5）補(bǔ)償。
　　商標(biāo)的翻譯對于開拓國際市