蘇煙(軟金砂)在大豐市場的營銷策略研究.pdf

1、煙草是一個特殊的行業(yè)，隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，中國煙草行業(yè)有機遇，也有挑戰(zhàn)。如何在機遇中求發(fā)展，我們就應當學習國外煙草企業(yè)的營銷策略，結(jié)合中國國情，探索中國煙草的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)全新的營銷理念，營銷的創(chuàng)新與發(fā)展不僅是煙草企業(yè)生存的基礎，更是煙草企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，所以，本論文對卷煙營銷策略的研究有著很重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文以“蘇煙（軟金砂）”為研究對象，研究“蘇煙（軟金砂）”在大豐市場上的卷煙營銷策略，通過實施合理有效

2、的營銷策略，提高“蘇煙（軟金砂）”在大豐市場上的銷量。以PEST分析、SWOT分析、STP分析和營銷策略理論為基礎，以大豐市場為經(jīng)濟環(huán)境，結(jié)合“蘇煙（軟金砂）”在大豐市場銷售現(xiàn)狀的分析，并利用高檔卷煙消費者行為的調(diào)查，找出“蘇煙（軟金砂）”在銷售中存在的問題并找出問題存在的原因。為了能夠更有效的開展營銷策略，對大豐市場上的“蘇煙（軟金砂）”的消費者和零售戶進行市場細分和選擇，并對“蘇煙（軟金砂）”進行了全面的市場定位。在此基礎上，從產(chǎn)品