云南中煙“玉溪”品牌廣西市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱云南中煙，下同）是目前全國(guó)卷煙產(chǎn)銷規(guī)模最大的省級(jí)中煙工業(yè)公司。云南中煙“玉溪”品牌是全國(guó)一類煙銷量前三甲的暢銷品牌，在廣西市場(chǎng)有較好的消費(fèi)基礎(chǔ)，多年來(lái)市場(chǎng)銷量穩(wěn)步提升，但因廣西市場(chǎng)一類煙品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)品牌“芙蓉王”表現(xiàn)強(qiáng)勁，地方品牌“真龍”依賴政府保護(hù)擠占了一類煙較大空間，卷煙營(yíng)銷環(huán)境日趨嚴(yán)峻，一類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，云南中煙廣西營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)如何依據(jù)廣西市場(chǎng)狀況制定合理有效的營(yíng)銷策略，通過(guò)一系列扎實(shí)有效的營(yíng)銷推廣活

2、動(dòng)，提升“玉溪”品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，完成中心下達(dá)的銷量目標(biāo)，面臨著許多考驗(yàn)及挑戰(zhàn)。
　　本文分析了云南中煙“玉溪”品牌的基本情況，研究了云南中煙“玉溪”品牌在廣西市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀，參考了部分專家學(xué)者卷煙營(yíng)銷的相關(guān)研究成果，結(jié)合云南中煙“玉溪”品牌市場(chǎng)營(yíng)銷在廣西市場(chǎng)所處的政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等宏觀環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境，運(yùn)用SWOT方法分析了云南中煙“玉溪”品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及機(jī)遇、威脅，運(yùn)用STP分析法對(duì)云南中煙“玉溪”品牌在廣西市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，