我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及對(duì)策初探.pdf

1、近年來(lái)，博物館事業(yè)發(fā)展有了許多新的變化，博物館數(shù)量增加，博物館觀眾類型增多，博物館技術(shù)性人才和綜合性人才增加，陳列展覽新技術(shù)、新材料得到利用，博物館管理更加科學(xué)完善。博物館與社會(huì)的關(guān)系愈加親密，許多博物館積極籌備進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)軍隊(duì)等活動(dòng)，致力于將博物館文化傳播到更廣泛的地區(qū)。另外，許多博物館成為青少年培養(yǎng)基地、高校聯(lián)合辦學(xué)基地等，成為校外教育的中堅(jiān)力量。博物館職能也越來(lái)越多樣，收藏、研究、教育、娛樂(lè)、休閑等，在社會(huì)教育中扮演

2、著更為重要的角色。數(shù)字化博物館的發(fā)展使所有人都能跨越時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)參觀和學(xué)習(xí)。博物館有能力也有義務(wù)為社會(huì)保存文化遺產(chǎn)，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，博物館文化產(chǎn)品的發(fā)展也是這份力量的重要組成部分。
　　全文由緒論、正文、結(jié)語(yǔ)三部分構(gòu)成，正文部分共分為四章。
　　緒論部分主要包括選題背景、研究意義以及產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、博物館文化產(chǎn)品、營(yíng)銷等相關(guān)概念闡述。
　　第一章詳細(xì)論述了博物館文化產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)博物館文化產(chǎn)

3、品定義、開(kāi)發(fā)、功能、營(yíng)銷和新議題研究的分類和總結(jié)，對(duì)目前學(xué)界關(guān)于博物館文化產(chǎn)品的研究有一個(gè)較為詳細(xì)的了解。
　　第二章介紹了我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展?fàn)I銷現(xiàn)狀及原因。目前，我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展已取得了一定的成績(jī)，建立示范單位、建立行業(yè)協(xié)會(huì)組織、培養(yǎng)文創(chuàng)后備力量，同時(shí)，我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展也存在一定的問(wèn)題，“零”產(chǎn)值情況較多，產(chǎn)品劣勢(shì)較為明顯，營(yíng)銷模式單一等。
　　第三章主要分析了先進(jìn)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。大英博物館及紐約大

4、都會(huì)藝術(shù)博物館是世界上博物館文化產(chǎn)品發(fā)展的佼佼者，臺(tái)北故宮博物院博物館文化產(chǎn)品發(fā)展也有自身定位和特點(diǎn)，是地區(qū)發(fā)展的典型代表，文化部恭王府管理中心是我國(guó)首批博物館文化產(chǎn)品發(fā)展示范單位之一，這些都對(duì)我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展有一定的借鑒意義。
　　第四章從宏觀和微觀兩方面提出了我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷的對(duì)策和建議。宏觀上，我國(guó)博物館文化產(chǎn)品發(fā)展要完善政策，建立權(quán)威的博物館文化產(chǎn)品傳播平臺(tái)，完善協(xié)會(huì)組織，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù);微觀上，我國(guó)博物館文化產(chǎn)