微電影廣告敘事策略及效果研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，催生了諸多新的傳播現(xiàn)象。其中，廣告行業(yè)內(nèi)，新型廣告表現(xiàn)形式——微電影廣告方興未艾。
　　本文綜合運(yùn)用定量和定性的研究方法，選取微電影廣告?zhèn)€案，通過(guò)內(nèi)容分析與問(wèn)卷調(diào)查，重點(diǎn)研究微電影廣告的敘事策略，以及受眾對(duì)微電影廣告的敘事內(nèi)容和品牌植入策略的認(rèn)知和態(tài)度，最終探討出當(dāng)下微電影廣告的傳播優(yōu)勢(shì)及不足，并據(jù)此對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出建議。
　　論文對(duì)微電影廣告樣本的諸要素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，總結(jié)出微電影廣告的敘事特征：主題精煉：

2、以情動(dòng)人，體現(xiàn)生活哲理；敘事緊湊：題材多樣，故事引人入勝；人物特色：貼近一般群體，結(jié)局美好；價(jià)值觀融入：潛移默化，影響受眾。同時(shí)，發(fā)現(xiàn)微電影廣告的品牌植入策略：植入品牌類型的多樣性和集中性、品牌植入物多樣化、植入形式靈活巧妙、名人和美女引人注目。就微電影廣告的傳播效果而言，研究發(fā)現(xiàn)受眾通常對(duì)微電影廣告的認(rèn)知和態(tài)度均表現(xiàn)出積極傾向。盡管微電影廣告有眾多優(yōu)點(diǎn)，也難以掩藏其現(xiàn)階段的缺陷：內(nèi)容單一、影片質(zhì)量參差不齊。最后，論文對(duì)微電影廣告的未來(lái)