新媒體環(huán)境下微電影廣告營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、微電影廣告作為一種新型廣告形式，起源于草根階層，流行于網(wǎng)絡(luò)等新媒體。微電影廣告在本質(zhì)上仍是廣告，與微電影既有區(qū)別又有聯(lián)系，廣告效果也與傳統(tǒng)的電視廣告、植入式廣告、視頻映前廣告和貼片廣告等形式各有區(qū)別。從不同的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，對(duì)當(dāng)前的微電影廣告進(jìn)行分類，總結(jié)了微電影廣告與電視廣告、視頻廣告、植入廣告的區(qū)別與聯(lián)系，并從內(nèi)容制作層面、傳播模式層面、營(yíng)銷方式層面總結(jié)了其在新媒體語(yǔ)境下的主要營(yíng)銷策略。
　　鑒于微電影廣告出現(xiàn)的時(shí)間尚短，尚未有專門

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