老虎灘極地館旅游紀念品市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放以來，我國旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，“十一五”期間，旅游業(yè)總收入年均增長15％。在這個過程中，旅游紀念品的研發(fā)、牛產(chǎn)和銷售對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。但是，總體而言，我國旅游紀念品市場發(fā)展相對緩慢，旅游紀念品收入僅占旅游產(chǎn)業(yè)總收入的20％左右，仍有很大增長空間。
　　大連老虎灘極地館自2002年開業(yè)以來，旅游紀念品的開發(fā)就曾獲得過業(yè)界好評，公司自行設計研發(fā)的毛絨玩具和仿海洋動物小用品，獲得2005年第二屆中國大連東亞國際旅

2、游博覽會“大連旅游工藝品、紀念品大獎賽”金獎;“極地海洋館海洋動物系列”旅游紀念品，獲2009中國國際旅游紀念品博覽會銀獎。但近幾年來，公司的旅游紀念品發(fā)展遇到了瓶頸，商品叫好不叫市，商品收入持續(xù)下滑，這與大連旅游業(yè)持續(xù)向好的發(fā)展大趨勢形成反差。
　　為了找出公司旅游紀念品市場發(fā)展的瓶頸所在，擴大市場銷量，本文對市場營銷的基本理論進行了細致地研究，運用文獻綜述法、市場調查法、波特五力模型、因素評價矩陣和SWOT分析方法，深入剖析老