深度開發(fā)旅游紀(jì)念品策劃方案

1、深度開發(fā)旅游紀(jì)念品策劃方案深度開發(fā)旅游紀(jì)念品策劃方案萬盛區(qū)以其宜人的山水景色、濃厚的歷史文化底蘊(yùn)、良好的自然生態(tài)環(huán)境吸引了眾多市內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2003年以來，我區(qū)旅游接待人次逐年增加，旅游收入增長形勢喜人。區(qū)委政府將2008年作為“鄉(xiāng)村旅游”主題年，全力打造“中國美麗山鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村旅游品牌，并提出了三年投入10億元、打造國家5A級景區(qū)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。在游客數(shù)量逐年增長、旅游投入逐年加大的情況下，要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)，我區(qū)旅游在提供

2、精致和深度服務(wù)方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)，特別是能代表萬盛區(qū)特色的旅游紀(jì)念品還有待進(jìn)行深度開發(fā)。一、開發(fā)萬盛區(qū)旅游紀(jì)念品的意義旅游紀(jì)念品是游客在旅游過程中所中意的特定的商品，是地域性、裝飾性與紀(jì)念性相輔，文化與娛樂相融的一種特色商品。廣義上的旅游紀(jì)念品包括在旅游目的地購買的地方土特產(chǎn)品、工藝品、風(fēng)景與文化遺存復(fù)制品等。當(dāng)今，旅游紀(jì)念品已經(jīng)成為旅游大市場中不可或缺的一部分。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀(jì)念品越來越顯現(xiàn)出不可低估的價(jià)值和作用。就我區(qū)來說，

3、開發(fā)旅游紀(jì)念品具有兩個(gè)重大意義。第一，深度開發(fā)旅游紀(jì)念品是實(shí)現(xiàn)旅游二次創(chuàng)業(yè)的最佳切入點(diǎn)。在過去的幾年中，我區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)較為薄弱，旅游業(yè)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在旅游資源開發(fā)與景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。目前，重點(diǎn)開發(fā)的黑山谷和石林兩大核心景區(qū)已經(jīng)基本完成建設(shè)任務(wù)，正在發(fā)揮重大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。全區(qū)旅游基本空間格局也已形成，幾個(gè)景區(qū)的影響力不斷加強(qiáng)，形成了頗具競爭力的品牌。但是我區(qū)的旅游市場還不成熟，缺乏新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。成功的旅游紀(jì)念品不僅可以把本地

4、的旅游信息和旅游文化傳播到各地，還可豐富旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游景區(qū)的建設(shè)，提高旅游資源的觀賞性，增加旅游綜合收入，從而為旅游業(yè)向縱深和高層面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從這個(gè)意義上講，萬盛區(qū)旅游要實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該邁出新的一步，進(jìn)入一個(gè)新的階段，那就是各種旅游資源“深度開發(fā)”的階段。所以深度開發(fā)旅游紀(jì)念品正是萬盛區(qū)做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游二次創(chuàng)業(yè)的最佳切入點(diǎn)。第二，深度開發(fā)旅游紀(jì)念品是我區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的突破口。旅游有六大要素—－“食、住、

5、行、游、購、娛”?！百彙辈粌H與第三產(chǎn)業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)生直接關(guān)聯(lián)，而且還與第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)都發(fā)生關(guān)聯(lián)。旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)既要由農(nóng)業(yè)、種植業(yè)完成生產(chǎn)，還要由工廠和作坊完成加工。由“購”引發(fā)的旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)與銷售在旅游六大要素中涉及面最廣，牽動的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)最多，對地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)機(jī)會增加促進(jìn)最大。但是目前我區(qū)旅游收入主要依靠門票、住宿和交通，對地方經(jīng)濟(jì)作用有限，旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)有的關(guān)聯(lián)作用沒有完全發(fā)揮出來，還有很大的發(fā)展空

6、間。因此，做大做強(qiáng)我區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和帶動作用，形成旅游經(jīng)濟(jì)與其他產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，選擇旅游紀(jì)念品的深度開發(fā)作為突破口是合適的。二、萬盛區(qū)旅游紀(jì)念品開發(fā)的現(xiàn)狀我區(qū)的夜郎文化、子如文化、石林—黑山景區(qū)知名度不是很高，在“地方性、特色性”方面定位較難，所以，要開發(fā)具有我區(qū)鮮明地方特色的旅游紀(jì)念品，找準(zhǔn)切入的主題較為關(guān)鍵。3、政策、措施不夠完善。為發(fā)展旅游業(yè)，區(qū)里出臺了相關(guān)政策，給旅游業(yè)以政策上的支持。但是，對開發(fā)旅游紀(jì)

7、念品，促進(jìn)旅游購物的政策、措施還不夠具體，缺乏吸引力。四、深度開發(fā)萬盛區(qū)旅游紀(jì)念品的建議按照我區(qū)旅游風(fēng)景區(qū)的功能定位和目前的開發(fā)勢頭分析，旅游紀(jì)念品市場春天的到來肯定是為期不遠(yuǎn)的事。當(dāng)然，要達(dá)到預(yù)期的目的需要一個(gè)較長的過程。個(gè)人認(rèn)為，深入開發(fā)我區(qū)旅游紀(jì)念品，要從以下幾方面入手：（一）提高認(rèn)識，拓寬思路真正樹立“小商品、大產(chǎn)業(yè)”的意識，認(rèn)識到深入開發(fā)旅游紀(jì)念品與我區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)就業(yè)、提升旅游形象等息息相關(guān)。要拓寬思路，充分調(diào)動社會各

8、方面的力量，突出專業(yè)化與群眾性相結(jié)合，針對性與廣泛性相結(jié)合，民族性與市場需求相結(jié)合，在全區(qū)興起發(fā)展旅游紀(jì)念品的熱潮。在旅游紀(jì)念品品種上，不拘泥于傳統(tǒng)概念，拓寬產(chǎn)品范圍。第一，大力開發(fā)以深加工農(nóng)副產(chǎn)品主的優(yōu)質(zhì)特色旅游食品、特色旅游保健品，如堡堂面、獼猴桃酒、茶葉、竹筍、老臘肉等；第二，繼續(xù)發(fā)展和深入挖掘以少數(shù)民族傳統(tǒng)民間手工生產(chǎn)為特征，同時(shí)注入現(xiàn)代科技思想和技術(shù)的旅游手工藝品，如樂器、根雕、銀飾、蠟染、泥塑、編織物以及各種民族服裝服飾；第

9、三，圍繞秦漢夜郎王國、黑山八角小城、紅苗寨、石林等開發(fā)系列竹木、布藝類工藝品；第四，圍繞夜郎文化、子如文化、礦山文化中神秘的歷史傳說和鮮活的人物形象開發(fā)系列泥塑、卡通類工藝品；第五，將煤矸石作為藝術(shù)加工的原料制作矸石工藝品；第六，研究創(chuàng)新充滿濃郁地方特色，蘊(yùn)涵和體現(xiàn)豐富地方文化或景區(qū)景點(diǎn)文化特征的書籍、畫冊、明信片、音像制品和其他旅游紀(jì)念品。（二）完善機(jī)制、搭建平臺1、建立旅游紀(jì)念品開發(fā)和管理的良好機(jī)制。旅游紀(jì)念品的開發(fā)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)

10、的跨部門的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)十分重要。其產(chǎn)業(yè)化過程中的諸多渠道，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原料的供求、產(chǎn)品的生產(chǎn)、市場銷售、市場保護(hù)等都需要各相關(guān)部門力量的加入。所以建議在全區(qū)建立旅游紀(jì)念品開發(fā)和管理的協(xié)調(diào)機(jī)制，由旅游、經(jīng)貿(mào)、文化、科技、工商、稅收、農(nóng)業(yè)和技術(shù)部門等各部門共同參與，協(xié)調(diào)各部門的關(guān)系，及時(shí)解決出現(xiàn)的問題，使萬盛區(qū)旅游紀(jì)念品開發(fā)與管理走向健康發(fā)展的軌道。2、充分利用“鄉(xiāng)村旅游主題年”八大節(jié)會這一平臺。旅游節(jié)會是激發(fā)游客購物動機(jī)的最

11、好平臺，為旅游紀(jì)念品的展示和營銷創(chuàng)造了極好的條件，通過營造熱鬧的氛圍，引發(fā)游客的購物沖動，拉動購物消費(fèi)。利用這一平臺給我區(qū)從事旅游紀(jì)念品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的商戶提供條件，鼓勵經(jīng)營者宣傳我區(qū)的旅游紀(jì)念品，擴(kuò)大我區(qū)旅游紀(jì)念品在外影響，增強(qiáng)經(jīng)營者生產(chǎn)、銷售旅游紀(jì)念品的積極性。3、成立旅游紀(jì)念品開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意小組。由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)掛帥，有關(guān)單位負(fù)責(zé)人、專業(yè)技術(shù)人員等組成，動員各方人士共同探討、互相啟發(fā)，動腦筋、出主意，集思廣益。開發(fā)上檔次的旅游紀(jì)念