電視媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)構(gòu)建研究.pdf

1、在泛信息化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借先天優(yōu)勢(shì)利用大數(shù)據(jù)的便利正在逐漸蠶食電視媒體市場(chǎng)。電視媒體受眾進(jìn)一步被分流，電視媒體如何取長補(bǔ)短運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維進(jìn)行轉(zhuǎn)型備受關(guān)注。轉(zhuǎn)型首先需要解決基礎(chǔ)建設(shè)問題，因此在自身的媒資數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上構(gòu)建強(qiáng)有力的統(tǒng)一應(yīng)用服務(wù)型數(shù)據(jù)平臺(tái)，是電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下迎接挑戰(zhàn)的第一步。
　　本文首先從理論、現(xiàn)實(shí)、技術(shù)三方面入手為電視媒體構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供依據(jù)，然后通過分析電視媒體的外部環(huán)境及內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制等大數(shù)據(jù)平

2、臺(tái)構(gòu)建的條件，證明電視媒體構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的設(shè)想切實(shí)可行，進(jìn)而提出構(gòu)建過程中應(yīng)當(dāng)遵循的原則。在這些前提下按照收視行為數(shù)據(jù)，受眾心理-行為數(shù)據(jù)，廣告運(yùn)營監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)以及多屏接觸行為數(shù)據(jù)四個(gè)維度的內(nèi)容指標(biāo)，全面整合基于用戶行為數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的框架內(nèi)容。最后通過分析天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)大數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)情況，從中得出應(yīng)用思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、技術(shù)實(shí)現(xiàn)三方面的啟示，用以印證全文提出構(gòu)建的理論觀點(diǎn)。
　　本文認(rèn)為電視媒體應(yīng)當(dāng)將日常運(yùn)營中生成、累積的用戶網(wǎng)

3、絡(luò)行為數(shù)據(jù)作為平臺(tái)分析的主要內(nèi)容，通過挖掘海量數(shù)據(jù)背后隱藏用戶行為習(xí)慣和喜好等大量有價(jià)值的信息找到更符合用戶興趣和習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)，并對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整與優(yōu)化，使得業(yè)務(wù)經(jīng)營實(shí)現(xiàn)有據(jù)可依。構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重以下四個(gè)原則，以人為中心、可擴(kuò)展性、敏捷性、標(biāo)準(zhǔn)化原則，為了有效支持大數(shù)據(jù)平臺(tái)架構(gòu)應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)理念的融合，還應(yīng)該降低應(yīng)用門檻，規(guī)范行為數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)。電視媒體構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)是廣電行業(yè)邁出平臺(tái)化經(jīng)營的第一步，大數(shù)據(jù)