A公司大數(shù)據(jù)廣告營銷數(shù)據(jù)管理平臺(tái)研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)徹底改變了生活的這個(gè)世界，這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)多數(shù)是免費(fèi)的，這些免費(fèi)服務(wù)是為了獲得流量和數(shù)據(jù)，而廣告業(yè)務(wù)才是將這些數(shù)據(jù)流量和數(shù)據(jù)變現(xiàn)最有效途徑。
　　A公司作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的領(lǐng)頭羊之一，開創(chuàng)了手機(jī)廠商廣告商業(yè)變現(xiàn)的新道路，目前A公司的商業(yè)化道路已初見成效。A公司已有的廣告系統(tǒng)通過點(diǎn)擊預(yù)估、競(jìng)價(jià)功能等，幫助廣告主以程序化的方式，選擇A公司廣告媒體進(jìn)行廣告投放，有效解決了降低媒體成本的問題。但是隨著投放量的增長，漸

2、漸達(dá)到成本瓶頸無法繼續(xù)降低廣告主的投放成本，特別是對(duì)效果廣告而言，想要追求更高的點(diǎn)擊率和更低的成本，必須要找到更精準(zhǔn)的人群，瞄準(zhǔn)該廣告的潛在用戶，才能突破瓶頸間接達(dá)到更低的成本。因此A公司需要建立自己的DMP(Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái))以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)，同時(shí)解決廣告主的精準(zhǔn)化投放需求。
　　本研究在A公司規(guī)模化、全方位、高連續(xù)性、高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過充分接觸廣告主，深入分析需求和公司現(xiàn)狀

3、，設(shè)計(jì)出適合A公司環(huán)境的DMP系統(tǒng)。雖然A公司DMP建立晚于騰訊、阿里巴巴等部分國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司，但是在數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)的用戶基礎(chǔ)、資源儲(chǔ)備、數(shù)據(jù)多樣性等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。
　　DMP一方面滿足廣告主更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾、挖掘潛在用戶的需求，達(dá)到降低廣告成本的目的;另一方面幫助廣告主認(rèn)清其產(chǎn)品的真正受眾，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)通過畫像描述人群，數(shù)據(jù)得出的結(jié)論會(huì)比廣告主自己想象中的受眾更準(zhǔn)確，更有說服力。
　　經(jīng)過實(shí)際案例的驗(yàn)證，DMP能夠