網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的“反沉默螺旋”現(xiàn)象研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,“沉默的螺旋”理論明顯的表現(xiàn)出局限性,網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)一種新的態(tài)勢(shì),即“反沉默螺旋”模式?！胺闯聊菪爆F(xiàn)象的形成,主要原因是由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性、網(wǎng)絡(luò)的交互性、中堅(jiān)分子等因素造成的。通過觀察其網(wǎng)絡(luò)輿情傳播中諸多案例,發(fā)現(xiàn)這些事件在網(wǎng)絡(luò)輿情傳播中出現(xiàn)了兩種路徑:即理性和非理性。理性的“反沉默螺旋”現(xiàn)象能夠使少數(shù)派、社會(huì)草根的正當(dāng)訴求得到呈現(xiàn),維護(hù)社會(huì)生態(tài)平衡,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)民意健康發(fā)展。而非理性“反沉默螺旋”現(xiàn)象則會(huì)導(dǎo)致極端網(wǎng)絡(luò)民意的產(chǎn)生

2、,促使網(wǎng)絡(luò)群體走向極化,最終破壞網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和諧。
　　本文采用問卷調(diào)查法、案例分析法、比較分析法,重點(diǎn)調(diào)查了網(wǎng)絡(luò)論壇中公眾意見的表達(dá)狀況,為網(wǎng)絡(luò)中的“反沉默螺旋”現(xiàn)象的存在佐證。并以2011年1月的“許身救父”事件作為分析對(duì)象,采用統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)事件中不同時(shí)期網(wǎng)民的態(tài)度進(jìn)行了對(duì)比分析,用以驗(yàn)證本文的觀點(diǎn):在網(wǎng)絡(luò)輿情傳播中,存在著“反沉默螺旋”現(xiàn)象。并試著進(jìn)一步深入探索其傳播路徑、主體類型、觸發(fā)因素和產(chǎn)生根源。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)

3、,從傳播路徑來看,“反沉默螺旋”現(xiàn)象具有了劣勢(shì)輿論的反旋上升,滯后性和突發(fā)性并存,意見的博弈與融合三個(gè)特點(diǎn);從主體類型來看,存在著利益驅(qū)動(dòng)者、心理驅(qū)動(dòng)者、信息優(yōu)勢(shì)者,他們共同推動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)輿情朝著逆反的方向發(fā)展;從網(wǎng)民的主體行為方式來看,相對(duì)于“沉默螺旋”模式中的網(wǎng)民受眾,“反沉默螺旋”模式中的網(wǎng)民主體行為具有一些新的特點(diǎn),即出現(xiàn)情緒的現(xiàn)實(shí)對(duì)抗,話語權(quán)的激烈爭(zhēng)奪,從眾行為的逐漸減弱。“反沉默螺旋”現(xiàn)象并不是普遍存在于網(wǎng)絡(luò)傳播中,它的出現(xiàn)既與