在網(wǎng)絡(luò)媒介中對(duì)“沉默的螺旋”理論的探究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著因特網(wǎng)在世界范圍的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)迅速向新聞傳播領(lǐng)域滲透，網(wǎng)絡(luò)媒體作為基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新聞傳媒崛起于當(dāng)代傳媒的花園之中。網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，與傳統(tǒng)的新聞傳媒形成了在競(jìng)爭(zhēng)中互動(dòng)的共存局面。但是相對(duì)于傳統(tǒng)的大眾傳播而言，網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)所具有的高開(kāi)放性，全球性，以及內(nèi)容的海量性，共享性，尤其是傳遞方式的交互性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為區(qū)別于傳統(tǒng)大眾媒體的第四媒體。 在人類(lèi)傳播的發(fā)展史上，新的傳媒手段、媒介的誕生，總是會(huì)對(duì)原有

2、的傳播手段、媒介造成沖擊。同樣，作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體也對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播理論帶來(lái)了沖擊，使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn)，伊麗莎白·內(nèi)爾一紐曼提出的“沉默的螺旋”理論就是大眾傳播效果研究中一個(gè)頗為典型的理論之一。 本文將以“沉默的螺旋”理論作為論文研究的核心，將這一理論放置在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中進(jìn)行重新的考察、論證與定位，從而為媒介的實(shí)踐與經(jīng)營(yíng)管理提供正確的理論依據(jù)。 論文主體共分為四章： 第一章對(duì)“沉默的螺旋”理論進(jìn)行了概

3、述，回顧“沉默的螺旋”理論研究的歷史，首先對(duì)該理論的形成進(jìn)行一番簡(jiǎn)單的梳理，主要強(qiáng)調(diào)支撐“沉默的螺旋”理論的原因--“個(gè)人是害怕孤獨(dú)的(這也許是潛意識(shí)的，由基因決定的)。同時(shí)綜覽“沉默的螺旋”理論研究的發(fā)展軌跡，理清本文研究對(duì)象的歷史發(fā)展脈絡(luò)和本文的研究指向。 第二章界定了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中大眾傳播的特征。網(wǎng)絡(luò)媒體以其特殊的大眾傳播方式區(qū)別于傳統(tǒng)的大眾媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾固然巨大，消息也是公開(kāi)傳播，但并非轉(zhuǎn)瞬即逝。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的海量存

4、儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)的下載功能，使得信息能夠得到長(zhǎng)期的保存。作者認(rèn)為，與傳統(tǒng)媒介下的大眾傳播相比，網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下的傳播最大的不同點(diǎn)在于它顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播者與受眾嚴(yán)格的界限，簡(jiǎn)言之，即互動(dòng)性。本文基于此種現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，試圖探討“沉默的螺旋”理論中“大眾觀念”對(duì)“少數(shù)聲音”。的排斥、個(gè)人對(duì)被排斥后孤獨(dú)感的恐懼，是否會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的種種特性而有所改變。 第三章是本文的核心部分之一。是關(guān)于網(wǎng)民對(duì)新聞?wù)搲邪l(fā)表不同意見(jiàn)的態(tài)度和行為的問(wèn)卷調(diào)查。目的是為

5、了檢驗(yàn)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中是否受到沉默的螺旋這一理論的影響，以及這種影響的大小。本人以網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中比較活躍的新聞?wù)搲捌渲械膮⑴c者為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談的方式來(lái)收集結(jié)果。并將每一題的結(jié)果以柱狀圖表展示，配以文字分析說(shuō)明。 其中有一個(gè)問(wèn)題突現(xiàn)出來(lái)：網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)組織、無(wú)紀(jì)律，少數(shù)人的爭(zhēng)斗很快上升為主要矛盾，真正主流觀點(diǎn)的持有者們總是作壁上觀。少數(shù)激進(jìn)觀點(diǎn)又潛在地影響著多數(shù)主流意見(jiàn)持有者，讓人們誤以為社會(huì)主流意識(shí)真的激進(jìn)到了

6、這個(gè)地步。這種無(wú)組織、無(wú)紀(jì)律、有待管理和規(guī)范、缺乏強(qiáng)有力的主持人的傳播方式會(huì)在一定程度上制造人們心中不安定的因素?！?第四章是本文的核心部分之二。是問(wèn)卷調(diào)查和訪談的結(jié)果分析及其理論內(nèi)涵。從對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單的總結(jié)性歸納的過(guò)程中，作者發(fā)現(xiàn)沉默的螺旋理論對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲挠绊懹袆e于其他大眾傳播媒介。本章對(duì)其中的一些相關(guān)性、規(guī)律性以及出乎意料的結(jié)果進(jìn)一步分析，也將一些代表性的問(wèn)題作為整體進(jìn)行研究，并提出相關(guān)解決措施，以期達(dá)到保障網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)