服飾類奢侈品牌的數(shù)字化營(yíng)銷研究.pdf

1、伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的飛速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高，中國(guó)在全球的奢侈品消費(fèi)份額也越來(lái)越大，加上在海外的消費(fèi)，已經(jīng)占據(jù)了三成以上的全球奢侈品市場(chǎng)總額，成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)。由于歐美的奢侈品消費(fèi)群體有限，且趨向于平穩(wěn)，而中國(guó)新晉的奢侈品消費(fèi)群體數(shù)量龐大，具有很大的發(fā)展空間，故而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)尤為重要。因目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)喜好、生活方式的變化加上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，奢侈品牌的發(fā)展策略應(yīng)順勢(shì)作出調(diào)整。數(shù)字化營(yíng)銷概念近幾年成為業(yè)內(nèi)較為

2、熱議的話題，其內(nèi)容涵蓋廣，形式靈活，契合了奢侈品牌全球化擴(kuò)張的戰(zhàn)略，為奢侈品牌提供了新的發(fā)展方式。因而研究奢侈品牌的數(shù)字化營(yíng)銷策略，尤其是針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌數(shù)字化營(yíng)銷策略研究就具有時(shí)代意義與參考價(jià)值。
　　本文首先對(duì)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀做了深入的了解，就服飾類奢侈品牌在我國(guó)市場(chǎng)面臨的問(wèn)題有了一定認(rèn)識(shí)，再對(duì)服飾類奢侈品營(yíng)銷策略、數(shù)字化營(yíng)銷理論進(jìn)行解析，得出奢侈品牌的數(shù)字化營(yíng)銷必要性，進(jìn)而搜集大量的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料以及相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布

3、的最新數(shù)據(jù)，通過(guò)分析現(xiàn)有的服飾類知名奢侈品牌在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域案例中的優(yōu)勢(shì)及不足，結(jié)合前文對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的理解，針對(duì)服飾類奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者管理、零售終端體驗(yàn)、推廣傳播這四個(gè)方面給出數(shù)字化營(yíng)銷的建議。
　　本文充分考慮了奢侈品牌營(yíng)銷的特性，以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，以橫向、縱向兩個(gè)維度全面將數(shù)字化營(yíng)銷概念具象化。無(wú)論是直面消費(fèi)者的服飾類奢侈產(chǎn)品、體驗(yàn)空間、增值服務(wù)等的橫向方面還是對(duì)于服飾類奢侈品牌而言的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣