影視劇對(duì)城市居民出游意向影響研究——以《血色湘西》為例.pdf

1、作為一種新興的旅游形式，影視旅游是屬于專項(xiàng)旅游。影視與旅游均是一種時(shí)尚，影視與旅游的結(jié)合更是一種時(shí)尚。隨著影視劇對(duì)旅游的促動(dòng)效應(yīng)越來越明顯，影視旅游也成為了旅游學(xué)界的研究熱點(diǎn)。但是，影視旅游行為的產(chǎn)生機(jī)制尚不明確。 本文試圖通過研究能夠豐富和完善影視旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論，通過對(duì)具體旅游市場(chǎng)的分析，進(jìn)一步豐富旅游目的地的營(yíng)銷策略及方式，以及通過對(duì)影視劇對(duì)居民出游影響分析，豐富旅游市場(chǎng)細(xì)分理論。本文采用因子分析法、聚類分析法和交叉分析法

2、等，結(jié)合影視旅游理論和市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和實(shí)證研究，以《血色湘西》對(duì)長(zhǎng)沙市民的出游意向影響為例對(duì)此進(jìn)行研究。 通過《血色湘西》對(duì)長(zhǎng)沙市民到湘西旅游意向的實(shí)證研究，我們發(fā)現(xiàn)影視劇對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷促動(dòng)效果在某些方面具有較好效果，在性別、年齡、文化程度、家庭人均月收入、2008年出游次數(shù)、2008年旅游消費(fèi)金額、是否到過湘西旅游、出游方式意向、交通工具意向、停留天數(shù)意向和住宿意向方面具有相似特征，在職業(yè)構(gòu)成、家庭結(jié)構(gòu)、最想去的