《人再囧途之泰囧》對濟南市城市居民出游意向的影響研究.pdf

1、隨著影視資源的日漸豐富和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，影視旅游應運而生并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。影視與旅游相結合的研究也成為學者們關注的焦點，并從多方面展開了影視旅游的相關研究，取得了豐碩的成果。但是，目前學者們的研究主要聚焦于影視對旅游目的地的形象感知影響、影視對旅游目的地來訪游客的影響、影視基地發(fā)展研究、影視旅游者出游決策研究以及影視旅游營銷研究等幾個方面。城市居民既是影視的受眾群體，又是影視旅游的潛在旅游者，他們對影視的關注度和影視旅游的興趣意向

2、，將會對影視旅游的開發(fā)和發(fā)展起到重要的方向指引作用。因此，城市居民的影視旅游出游意向研究顯得尤為重要。然而，學術界對此的關注和研究力度還不夠。本文選取城市居民為研究對象，運用實證分析方法探析電影對其出游意向的影響，并在研究結論的基礎上對影視旅游發(fā)展提出了建議。希望通過此次研究對影視旅游者出游意向的研究作出一定貢獻，并能為影視旅游開發(fā)和營銷提供理論指導。
　　 文章主要分為五個章節(jié)，第一章是引言，主要介紹了文章的研究背景、國內外研

3、究綜述、研究目的及意義;第二章則主要交代了文章的研究方法、研究思路、影片及案例地簡介、問卷設計及調查、研究假設幾個方面的內容;文章第三章首先介紹了被調查者對電影的認知狀況，之后根據(jù)認知評價并運用聚類分析方法對群體進行兩個層次的類別劃分。第四章是文章的主體部分，首先研究了電影對濟南市城市居民出游意向各個方面的影響，前七節(jié)的內容分別驗證了文章提出的七個假設;第八節(jié)則基于居民主觀感知的視角，探析了電影影響居民出游意向的影響因素，并在此基礎上嘗

4、試構建了影視對城市居民出游意向影響的過程機制。
　　 第五章是文章的結束章節(jié)，首先概括了文章的結論和主要發(fā)現(xiàn)，然后筆者從影視旅游開發(fā)和影視旅游營銷兩個角度提出了建議。筆者認為，在今后的影視旅游開發(fā)中應注意以下三個方面:豐富影視旅游要素的類別劃分視角;注重打造影視旅游的地方特色和體驗性;深度挖掘影視魅力，注意衍生資源利用。影視旅游營銷也應當從多方面改善營銷效果:注意重視并理性認識影視的營銷作用;充分利用多種營銷方式，放大影視營銷效