CG乳業(yè)公司基于互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)乳品的接受度越來(lái)越高，消費(fèi)也越來(lái)越多，城鎮(zhèn)市民對(duì)乳品的認(rèn)知度和認(rèn)可度相對(duì)更高，有不少市民每天都會(huì)攝入一定量的牛乳，以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。
　　本論文的研究目的旨在從營(yíng)銷角度分析地方型乳業(yè)公司的現(xiàn)狀，探索地方型乳企如何在大品牌入侵時(shí)的發(fā)展。將理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合，利用 PESTEL模型分析CG乳業(yè)的外部環(huán)境，結(jié)合CG乳業(yè)公司的發(fā)展現(xiàn)狀，先以波特五力模型分析乳品行業(yè)中決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量；再以SWOT模

2、型分析，結(jié)合當(dāng)前的營(yíng)銷現(xiàn)狀，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行剖析，提出新的營(yíng)銷策略。而互聯(lián)網(wǎng)作為信息的重要載體，也是最大的媒體，故CG乳業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷，借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)落實(shí)CG乳業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是CG乳業(yè)追趕蒙牛、伊利等大品牌的良機(jī)。本論文研究成果在于對(duì)地方型乳企的產(chǎn)品策略、廣告策略、銷售渠道模式和促銷策略都提出了具有創(chuàng)新性、實(shí)踐性的建議，旨在建立 CG乳業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。具體通過(guò)拓寬 CG乳業(yè)公司的產(chǎn)