符號學(xué)視角下懷舊產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著懷舊風(fēng)潮的掀起，越來越多的懷舊產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，懷舊產(chǎn)品種類繁多。作為民族財(cái)富的一部分，對其發(fā)展問題不僅是企業(yè)自身的發(fā)展問題，也是社會文化保護(hù)的問題，具有經(jīng)濟(jì)、社會和文化意義，不僅重要而且特殊。但是，由于目前我國的懷舊產(chǎn)品仍然存在著許多問題，因而阻礙了其進(jìn)一步的發(fā)展，比如，懷舊產(chǎn)品品牌定位模糊、產(chǎn)品個(gè)性和形象設(shè)計(jì)老化、產(chǎn)品品質(zhì)不佳等。只有讓懷舊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其品牌的復(fù)興與增值，才能讓其煥發(fā)新的生命力，從而成為商界和社會的重要話題。

2、　　本文以老字號這類懷舊產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)為例，從符號學(xué)的視角對其進(jìn)行了分析和研究。首先，對符號學(xué)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)以及懷舊產(chǎn)品和懷舊文化的相關(guān)理論進(jìn)行了概述，以期為文章后面的進(jìn)一步研究奠定理論基礎(chǔ)。其次，從符號構(gòu)造層面和符號構(gòu)成要素兩個(gè)方面來分析懷舊產(chǎn)品形象的構(gòu)成，結(jié)合老字號懷舊產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)例，深入研究懷舊產(chǎn)品的視覺識別和理念識別層面的具體組成，以及形態(tài)、色彩和材質(zhì)要素的具體內(nèi)容，這樣多層面的解析可以更深入的了解懷舊產(chǎn)品。然后，再分別從視覺