網(wǎng)頁廣告背景組合方式對(duì)網(wǎng)頁用戶體驗(yàn)的眼動(dòng)評(píng)估.pdf

1、隨著科技發(fā)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來越成為人們生活中不可或缺的部分。網(wǎng)頁作為信息傳播的載體，其布局直接影響信息傳達(dá)的有效性、用戶視覺搜索效率及網(wǎng)頁整體視覺效果。網(wǎng)頁廣告是網(wǎng)頁布局中一項(xiàng)重要的元素，其在網(wǎng)頁中的不同布局將直接影響用戶的瀏覽模式和瀏覽效果。可用性、情緒、美感是用戶體驗(yàn)中的三個(gè)重要因素，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，科技的不斷進(jìn)步，人們對(duì)產(chǎn)品的需求不再僅僅是功能層面，還有了情感的需求。已有關(guān)于網(wǎng)頁可用性的研究表明，信息密度大、視覺沖擊強(qiáng)的

2、網(wǎng)頁會(huì)顯著增加用戶的搜索時(shí)間;有突顯性效果的材料可以提高視覺搜索的成績;同時(shí)，當(dāng)人們處在愉悅情緒中時(shí)，認(rèn)知更靈活，記憶效果提升，且更易產(chǎn)生良好的用戶體驗(yàn)。但是目前對(duì)于情緒因素的作用機(jī)制還處于爭論之中。基于此本研究采用眼動(dòng)記錄技術(shù)，探查了大型門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)頁廣告不同的背景組合方式對(duì)其用戶體驗(yàn)的影響，同時(shí)進(jìn)一步探討了情緒因素對(duì)用戶體驗(yàn)的作用。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴采用單因素（新聞網(wǎng)頁內(nèi)背景為面孔的廣告的數(shù)量:0、1、2、3）完全

3、被試內(nèi)設(shè)計(jì)，用E-prime2.0編程，使用SMI公司生產(chǎn)的iView X系列RED桌面式眼動(dòng)儀記錄眼動(dòng)數(shù)據(jù)，讓43名大學(xué)生逐次瀏覽不同水平的新聞網(wǎng)頁仿真頁面，探究瀏覽者記憶效果最佳的頁面布局及眼動(dòng)規(guī)律。結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)網(wǎng)頁內(nèi)三個(gè)廣告位廣告均含有人物面孔時(shí)再認(rèn)效果最好。⑵采用與實(shí)驗(yàn)一相同的方法，以大學(xué)生為被試，采用被試間設(shè)計(jì)，通過視頻誘發(fā)被試產(chǎn)生不同情緒狀態(tài)，探查了被試在不同情緒狀態(tài)下（愉悅、不愉悅）瀏覽最優(yōu)頁面時(shí)的記憶效果。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被試在