產業(yè)鏈視角下的國內少兒出版發(fā)展策略研究.pdf

1、在中國出版產業(yè)中，少兒出版始終是一個特別的細分市場，獨特的受眾群體使得少兒圖書的發(fā)展一直備受關注。少年兒童正處在人生的重要發(fā)展階段，閱讀是這一群體了解世界的窗口，更是他們健康成長的平臺。沒有哪一類圖書像少兒讀物那樣肩負著崇高而神圣的教育使命，也沒有哪一類圖書擁有近4億巨大而明確的消費群體。
　　 少兒出版作為我國出版行業(yè)中活力四射的一支急行軍，正在一路高歌猛進。2011年，我國少兒圖書產值同比增長16.18％，市場碼洋比重占14

2、.9％，成為拉動圖書市場上行的重要力量。雖然我國的少兒出版產業(yè)目前取得了極大的發(fā)展，也顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢，但是也存在一些發(fā)展瓶頸，如何實現(xiàn)國內少兒出版的持續(xù)、和諧、增值發(fā)展是值得深思的問題。
　　 本文首先回顧了國內少兒出版產業(yè)的發(fā)展歷史，總結了其發(fā)展的動力和產業(yè)價值。然后從產業(yè)鏈的視角切入，梳理了國內少兒出版產業(yè)鏈的結構要素，分析了其在上下游環(huán)節(jié)和盈利模式上存在的問題?？v向上看，少兒出版在上游環(huán)節(jié)存在選題趨同、原創(chuàng)品牌不足和

3、作者資源無序競爭，在下游環(huán)節(jié)出現(xiàn)營銷不利、分銷渠道單一、產銷關系不順；橫向上看，目前國內的少兒出版產業(yè)盈利模式還比較單一，局限于紙質出版，對少兒圖書的附屬版權利用得不夠充分，也缺乏多元化開發(fā)的意識。
　　 針對這些問題，本文探討了三種少兒出版的發(fā)展策略。其一是產業(yè)鏈的向上延伸策略，通過對作者資源的重視、對民族元素選題的挖掘、對異業(yè)資源的利用、與民營書業(yè)的聯(lián)手，拓寬少兒出版的選題來源，提升原創(chuàng)能力，為國內少兒出版產業(yè)鏈的良性、增值

4、發(fā)展奠定基礎；其二是產業(yè)鏈的向下延伸策略，通過開展多元化的營銷活動、開辟多樣化的分銷渠道、構建良好的產銷關系以及收集充足的終端信息，以增加少兒圖書的銷售數(shù)量，實現(xiàn)少兒出版產業(yè)的價值增長；其三是少兒出版的橫向拓展策略，不再局限于向紙質圖書要價值，而是以一種立體化開發(fā)的思路看待少兒出版的發(fā)展，可以與數(shù)字技術聯(lián)姻，尋找新的利潤空間，可以深度開發(fā)少兒出版的內容資源，充分利用附屬版權的價值，甚至可以依托于主業(yè)優(yōu)勢，拓展新的增值業(yè)務。