在概念整合理論下公益廣告勸說(shuō)功能的分析研究.pdf

1、Fauconnier在19世紀(jì)后期提出了概念整合理論，這個(gè)理論由于它強(qiáng)大的闡釋力，受到許多學(xué)者的關(guān)注，它也因此成為了西方認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域最重要的理論之一。Fauconnier認(rèn)為概念整合理論和它強(qiáng)大的闡釋力可以用來(lái)解釋所有的人類的認(rèn)知活動(dòng)。
　　公益廣告是廣告媒體的一種特殊種類。它與商業(yè)廣告的主要不同是它的訴求不同。它主要具有傳播功能，勸說(shuō)功能與警示功能。因此，很多學(xué)者都從語(yǔ)用學(xué)，語(yǔ)義學(xué)，修辭學(xué)等不同的角度研究了公益廣告的語(yǔ)言。當(dāng)然

2、也有一些運(yùn)用認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中的概念整合理論對(duì)公益廣告的意義構(gòu)建進(jìn)行了研究，但是，如何運(yùn)用概念整合理論解釋公益廣告中的勸說(shuō)功能還有待于進(jìn)一步的調(diào)查和研究。所以本文目的在于解釋如何運(yùn)用概念整合理論解釋公益廣告中的勸說(shuō)功能。
　　在本文中，作者主要是運(yùn)用概念整合理論，通過(guò)四個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)解析公益廣告中的勸說(shuō)功能。本文中的語(yǔ)料主要是選自報(bào)紙如:中國(guó)日?qǐng)?bào)，時(shí)代雜志，媒體，如世界自然基金會(huì)，中國(guó)公益廣告網(wǎng)近2兩年的公益廣告。然后按照勸說(shuō)功能的種類對(duì)這