中韓文化差異對跨境購買決策的影響研究.pdf

1、現(xiàn)階段，由于中韓自貿(mào)區(qū)協(xié)定的實行使得中韓貿(mào)易往來日趨頻繁，推動了跨境貿(mào)易企業(yè)的快速發(fā)展，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，跨境貿(mào)易增添了新的影響因素。因此，研究新環(huán)境下中韓文化差異對跨境購買帶來的影響可以為跨境貿(mào)易企業(yè)，尤其是直接面向消費者的跨境貿(mào)易企業(yè)提供較完善的理論支持。
　　通過文獻(xiàn)研究法對文化差異和跨境購買決策相關(guān)的理論前沿進(jìn)行了相應(yīng)的總結(jié)和梳理，結(jié)合文化差異研究中的經(jīng)典理論方法——霍夫斯泰德文化維度理論，把中韓文化差異細(xì)分為

2、五個維度進(jìn)行衡量，探討其在消費者跨境購買決策做出中起到的影響作用。為了更進(jìn)一步的探討中韓文化差異對跨境購買決策的影響路徑，引入了信任理論中的網(wǎng)絡(luò)信任來充當(dāng)兩者的中介變量。采用修訂后的文化量表、信任量表和跨境購買決策量表來形成針對性較強調(diào)查問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集，并通過綜合運用SPSS進(jìn)行回歸分析和路徑分析，以此來驗證自建的假設(shè)和理論模型。
　　通過詳盡的實證研究，在中韓文化差異對消費者跨境購買決策的影響原因和途徑等方面得出結(jié)論。中韓文