清除廣告垃圾共創(chuàng)消費者和諧心理.pdf

1、本文對清除廣告垃圾共創(chuàng)消費者和諧心理進行了研究?，F(xiàn)代社會與農業(yè)社會的最大區(qū)別便是廣告，現(xiàn)代社會商品繁多，早已擺脫了供不應求的狀況，企業(yè)的生存、新產品的上市、老產品的持久魅力，消費者的消費取向以至于社會的進步，廣告無不發(fā)揮著不可替代的作用，而繁雜的商品信息又使消費者應接不暇。面對鋪天蓋地的廣告，消費者無奈以沉默回之。廣告的最終對象為消費者，若想排除消費者的恐懼與謹慎心里，只為產品搞好廣告創(chuàng)意還是不夠的，應重點研究分析消費者的心理，準確而有

2、預見性的眼光去倡導消費理念、領導消費潮流、促進社會經濟的快速發(fā)展。廣告的生存與超越受多方面因素的影響，如一個國家的民族文化不同導致消費者的消費心理、廣告創(chuàng)意人的素質結構、總體性的創(chuàng)意策略，這其中消費者的心理是重中之重的，脫離了對消費者的各種心理及購買欲求的研究，廣告便成為空中樓閣。而對于任何商家而言，了解消費群體的消費行為與生活態(tài)度，將有助于制定有效的營銷策略。由于大多數(shù)消費者對廣告的功利目的和夸大其詞存有戒心，虛假廣告和劣質廣告視覺表

3、現(xiàn)已經削弱了受眾對廣告的信任，也由于廣告對人類生活的過度入侵，使得人們對廣告出現(xiàn)漠視態(tài)度，甚至造成反感。從所處的位置上來講廣告始終處于積極主動進攻狀態(tài)，人們的接受心理反而相應的處于一種被動狀態(tài)，人們對廣告的注意基本上是一種無意注意。基于以上的這些原因，廣告創(chuàng)意者不僅要面對來自廣告同行的競爭，而且還要對已被廣告刺激弄得麻木的感官進行挑戰(zhàn)，所以廣告要想生存，要想引導消費，就必須抓住大眾的眼睛、耳朵和心理，加強對消費者心理的研究，尋找激發(fā)注意