七臺(tái)河市地豐選煤有限責(zé)任公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展加速，使得各種能源的消費(fèi)也迅速提升，對(duì)煤炭的需求也持續(xù)增加。但是，2011年以來(lái)，我國(guó)的煤炭形勢(shì)卻出現(xiàn)很大變化，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)波動(dòng)大、煤炭?jī)r(jià)格忽上忽下的形勢(shì)；尤其是2012年下半年至今，煤炭市場(chǎng)一路走低，價(jià)格呈下降趨勢(shì)。另一方面，我國(guó)煤炭行業(yè)加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，煤炭行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度逐步提高，小型煤炭企業(yè)的生存壓力加大。面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，小型煤炭企業(yè)如何根據(jù)自身的特點(diǎn)，把握外部機(jī)會(huì)，規(guī)避外部，選擇合適的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，便成

2、為決定小型煤炭企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。
　　本文基于市場(chǎng)營(yíng)銷理論，針對(duì)七臺(tái)河市地豐選煤有限責(zé)任公司的營(yíng)銷策略問(wèn)題展開研究。首先，本文對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述，在此基礎(chǔ)上，對(duì)七臺(tái)河市地豐選煤有限責(zé)任公司營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析，宏觀環(huán)境方面主要是從公司發(fā)展面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境以及展開分析，行業(yè)環(huán)境主要是從煤炭產(chǎn)品和煤炭市場(chǎng)的特點(diǎn)、煤炭市場(chǎng)供求現(xiàn)狀、重點(diǎn)客戶、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況等方面展開分析，指出公司明確營(yíng)銷