基于聯(lián)合分析的經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者行為偏好研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購產(chǎn)品項(xiàng)目不斷多元化，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購逐漸滲透到餐飲、酒店、休閑娛樂等傳統(tǒng)領(lǐng)域，其中經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購以其低價(jià)格、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)成為團(tuán)購產(chǎn)品里較有潛力的團(tuán)購產(chǎn)品。消費(fèi)者在購買時(shí)，面對(duì)眾多的團(tuán)購產(chǎn)品，會(huì)綜合權(quán)衡該產(chǎn)品的多個(gè)屬性來做出購買決策。然而，經(jīng)濟(jì)型酒店商家為了搶占團(tuán)購市場(chǎng)，不惜采用超低價(jià)來吸引消費(fèi)者，商家并沒有從消費(fèi)者的需求和偏好出發(fā)，設(shè)計(jì)出的經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購產(chǎn)品使消費(fèi)者滿意度不高。因此，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者購買行為偏好進(jìn)行研

2、究，具有重要的意義。本文通過聯(lián)合分析法研究經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者行為的偏好情況：
　　首先，閱讀了大量的國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，找出經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購產(chǎn)品的15個(gè)重要屬性，通過預(yù)調(diào)研確定經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購產(chǎn)品的6個(gè)重要屬性及各屬性的屬性水平，進(jìn)行正交設(shè)計(jì)，建立經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購產(chǎn)品購買偏好模型。
　　然后，通過問卷調(diào)查對(duì)被訪者進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計(jì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者行為進(jìn)行聯(lián)合分析，并得出以下結(jié)論：消費(fèi)者在購買經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購時(shí)

3、考慮的屬性依次為，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購評(píng)價(jià)、地理位置、團(tuán)購價(jià)格、酒店知名度、團(tuán)購消費(fèi)限制條件、有無wifi；在進(jìn)行輪廓效用分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，25種虛擬產(chǎn)品中，消費(fèi)者最為偏好的是卡片19所對(duì)應(yīng)的虛擬產(chǎn)品組合；市場(chǎng)細(xì)分將消費(fèi)者分為網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)導(dǎo)向型、價(jià)格導(dǎo)向型、地理位置導(dǎo)向型和商家導(dǎo)向型這四類；通過分析市場(chǎng)占有率排在前三位團(tuán)購產(chǎn)品的共性可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品組合的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論均為中好評(píng)。
　　最后，對(duì)本文的研究進(jìn)行了總結(jié)，為經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購商家和團(tuán)購網(wǎng)站平臺(tái)提供一些對(duì)策