商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，居民的投資意愿及現(xiàn)代理財(cái)觀念不斷增強(qiáng)，對(duì)金融服務(wù)的需求日趨多樣化，對(duì)服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展為商業(yè)銀行拓展個(gè)人金融服務(wù)、增加經(jīng)營(yíng)收益的提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。2007年3月，在首屆“中國(guó)理財(cái)論壇”上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松博士發(fā)布的《2007中國(guó)金融理財(cái)報(bào)告》中，將2006年定義為國(guó)內(nèi)理財(cái)市場(chǎng)黃金十年的開端，理財(cái)業(yè)務(wù)是未來中國(guó)市場(chǎng)上最具成長(zhǎng)性的業(yè)務(wù)。面對(duì)中國(guó)

2、巨大的市場(chǎng)前景，國(guó)內(nèi)外銀行都在積極開展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)。因此，研究商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略，對(duì)于商業(yè)銀行提高競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)效益具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文首先介紹了個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)，并對(duì)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略理論進(jìn)行闡述；其次對(duì)國(guó)內(nèi)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和問題成因進(jìn)行闡述，接著說明設(shè)計(jì)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略對(duì)商業(yè)銀行的必要性；然后提出商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)：推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和整合、完善有效的價(jià)格策略、