ZY紡織有限公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，已使紡織行業(yè)成為全球化程度最高的行業(yè)之一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。在過(guò)度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，長(zhǎng)期以來(lái)基于梯度轉(zhuǎn)移理論形成的全球紡織供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)也將發(fā)生新的變化。這些變化在帶來(lái)新的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也將使我國(guó)的這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)也將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，紡織行業(yè)進(jìn)入了史無(wú)前例的繁榮時(shí)代。許多紡織企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，給紡織行業(yè)帶來(lái)活力的同時(shí)也使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在新的形勢(shì)下，面臨諸多不利于企業(yè)繼

2、續(xù)快速發(fā)展的因素和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，ZY紡織公司不得不在激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋找企業(yè)的發(fā)展出路。雖然在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，取得一定的進(jìn)步，但始終有一些問(wèn)題困擾企業(yè)的發(fā)展，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面的問(wèn)題。
　　本文運(yùn)用相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論結(jié)合實(shí)際對(duì)ZY紡織公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析。首先，介紹了ZY紡織公司營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。其次，分析了ZY紡織公司所面臨市場(chǎng)環(huán)境，包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境，并運(yùn)用SWOT分析法對(duì)ZY紡織公司內(nèi)部自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威