品牌文化引領(lǐng)下的賣(mài)場(chǎng)廣告表現(xiàn)研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展和產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況之下，關(guān)乎產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的賣(mài)場(chǎng)廣告也在對(duì)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行嘗試性的突破與創(chuàng)新，積極地向現(xiàn)代廣告形式發(fā)展。處于一個(gè)信息膨脹的時(shí)代，廣告的發(fā)展越來(lái)越注重對(duì)文化的注入。幾乎所有的廣告都開(kāi)始沖著廣告內(nèi)涵、品牌文化的體現(xiàn)這一方向努力和看齊，這已經(jīng)成為賣(mài)場(chǎng)廣告的一種戰(zhàn)略策略。
　　本文在對(duì)品牌文化和賣(mài)場(chǎng)廣告的一些相關(guān)理論進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，對(duì)能夠凸顯品牌文化，作為品牌文化傳播的有力工具的賣(mài)場(chǎng)廣

2、告進(jìn)行研究，其中，著重對(duì)賣(mài)場(chǎng)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，品牌文化注入的表現(xiàn)特征以及賣(mài)場(chǎng)廣告中品牌文化的視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行分析研究。
　　品牌文化對(duì)賣(mài)場(chǎng)廣告的引導(dǎo)，會(huì)使廣告的內(nèi)容更具說(shuō)服力，有效地提升廣告的精神內(nèi)涵，表現(xiàn)藝術(shù)的魅力，在不同程度上增強(qiáng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。賣(mài)場(chǎng)廣告在發(fā)展中應(yīng)該注重對(duì)文化精神的注入，在人性化的支撐下進(jìn)行無(wú)國(guó)界的交流和創(chuàng)新。以賣(mài)場(chǎng)廣告為依托，充分展現(xiàn)品牌文化中所具有的獨(dú)特性、時(shí)代性、民族化和風(fēng)格化特征。在滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的心理需求和獨(dú)

3、特的審美趣味的同時(shí)，為其提供相關(guān)的理論依據(jù)和參考。品牌文化中所包含的視覺(jué)識(shí)別要素，對(duì)品牌文化和賣(mài)場(chǎng)廣告的表現(xiàn)都具有非常重要的意義。品牌的標(biāo)志、字體、色彩、輔助圖形、代言人和卡通形象都是用來(lái)對(duì)品牌文化進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別的重要元素。重視品牌在視覺(jué)上的識(shí)別表現(xiàn)，就能更好地打造出富有感染力的品牌形象。以賣(mài)場(chǎng)廣告為傳播途徑的品牌文化在視覺(jué)上有六種表現(xiàn)風(fēng)格:奢華風(fēng)、唯美風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)、性感風(fēng)、文藝風(fēng)和另類(lèi)風(fēng)。有了相關(guān)品牌文化為基墊，賣(mài)場(chǎng)廣告在表現(xiàn)上就能呈現(xiàn)出