公平關(guān)切視角下供應(yīng)鏈合作廣告補(bǔ)償策略的選擇與優(yōu)化.pdf

1、隨著供應(yīng)鏈系統(tǒng)的不斷發(fā)展與完善，多種多樣的供應(yīng)鏈合作機(jī)制應(yīng)運(yùn)而生，以實(shí)現(xiàn)高效的資源優(yōu)化配置，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大供應(yīng)鏈組織的市場(chǎng)份額。其中，供應(yīng)鏈決策主體普遍采用的一種機(jī)制就是合作廣告。現(xiàn)有研究供應(yīng)鏈合作廣告的文獻(xiàn)大多假設(shè)供應(yīng)鏈的參與雙方為“理性經(jīng)濟(jì)人”，但現(xiàn)實(shí)中，渠道成員會(huì)考慮收益分配的公平性。因此，本文在單一制造商和單一零售商組成的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下，考慮價(jià)格、地方性廣告和全國(guó)性廣告對(duì)需求的聯(lián)合影響，運(yùn)用Stackelberg博弈分析方法，

2、探討公平性行為傾向，特別是零售商存在公平傾向時(shí)，對(duì)供應(yīng)鏈中合作廣告補(bǔ)償策略的影響。
　　首先，本文建立公平中性下的供應(yīng)鏈合作廣告模型，研究供應(yīng)鏈決策主體對(duì)兩種合作廣告補(bǔ)償策略——成本分?jǐn)偤蛢r(jià)格折扣策略的選擇條件。在渠道成員理性假設(shè)下，成本分?jǐn)偛呗允侵圃焐痰淖顑?yōu)選擇，而零售商的策略選擇則取決于地方性廣告與全國(guó)性廣告對(duì)需求的影響程度。
　　其次，本文建立Nash討價(jià)還價(jià)的公平關(guān)切合作廣告模型，重點(diǎn)分析了當(dāng)零售商存在公平性行為的情

3、況下，公平關(guān)切因素對(duì)合作廣告兩種補(bǔ)償策略的影響。通過對(duì)比分析公平中性和公平關(guān)切下的合作廣告策略，發(fā)現(xiàn)在成本分?jǐn)偟暮献鲝V告策略下，制造商對(duì)零售商的補(bǔ)償態(tài)度隨公平偏好程度的增加由支持變?yōu)閺?qiáng)硬；但在價(jià)格折扣的合作廣告策略下，無論零售商對(duì)公平的敏感程度如何強(qiáng)烈，制造商始終通過增加價(jià)格折扣的方法來支持零售商。此外，通過比較公平關(guān)切下兩種不同的補(bǔ)償策略，發(fā)現(xiàn)只有當(dāng)零售商對(duì)公平的敏感度極低時(shí)，渠道成員才會(huì)選擇成本分?jǐn)偛呗裕駝t更愿意采用價(jià)格折扣策略以