基于消費者視角的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究——以南京地區(qū)為例.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛的一個領(lǐng)域。然而，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在著若干重大困難，如果不能有效的解決這些問題，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就難以實現(xiàn)高水平的快速發(fā)展。為此，文章從消費者視角對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要問題、影響因素、市場前景等進(jìn)行分析，為這個行業(yè)的發(fā)展提供理論支持。
　　首先，文章簡要介紹了消費者行為理論尤其是消費者決策理論;同時，對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面已有的研究進(jìn)行了歸納總結(jié)。
　　然后，文章對農(nóng)產(chǎn)品

2、電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了描述，并總結(jié)梳理出了傳統(tǒng)電商開始涉足農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域、電商與速遞業(yè)務(wù)服務(wù)商互相滲透、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商開始進(jìn)軍電子商務(wù)等三個發(fā)展特點。此外，簡要介紹了國外同行業(yè)的發(fā)展情況。
　　在文章的主體部分，根據(jù)消費者行為理論，參考消費者行為模型中影響消費者意愿和行為的因素，對影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中消費者意愿和行為的因素進(jìn)行分類提煉，設(shè)計了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面消費者意愿和行為以及相關(guān)影響因素方面的問題;并按照消費者回答的方便性設(shè)計了調(diào)

3、研問卷。論文對獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計分析。結(jié)論顯示:消費者的網(wǎng)購經(jīng)歷與農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購意愿和行為高度相關(guān);農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、保鮮、運輸、價格直接影響消費者網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿和行為;對于影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的幾方面因素，網(wǎng)購過農(nóng)產(chǎn)品的受訪者有著較高的滿意度，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有著較大的發(fā)展?jié)摿Α?br>　　最后，在上述研究的基礎(chǔ)上，文章對農(nóng)產(chǎn)品電商以及政府提出了相關(guān)的政策建議。建議在電商為消費者提供更得網(wǎng)購體驗，并建設(shè)好全程冷鏈體系和完善農(nóng)產(chǎn)