本土化-聯(lián)姻下青海衛(wèi)視的生存環(huán)境與發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、當(dāng)前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視在媒體的公共屬性與商業(yè)屬性的博弈中掙扎，在央視與地市臺(tái)的夾縫中求生，在國(guó)際傳媒與新媒體的虎視眈眈中尋求突破。全國(guó)目前有63家衛(wèi)視，在衛(wèi)視格局不斷洗牌、變革的大背景下，應(yīng)該重新思考、審視自身的發(fā)展路徑。
　　青海地處西北地區(qū)，多民族文化融合薈萃。青海衛(wèi)視在青海乃至黃河上游民族地區(qū)的主流媒體地位不可替代。為了在激烈的電視媒介競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，2010年1月，青海衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視聯(lián)姻。青海衛(wèi)視的節(jié)目形態(tài)、傳播理念、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等

2、方面都發(fā)生了很大的變化，原來(lái)具有濃郁民族特色和地域色彩的節(jié)目逐漸被全國(guó)化的娛樂(lè)、生活類節(jié)目占據(jù)致使主流媒體的公共屬性基本喪失，成為傳播格局中的“軟肋”地帶。
　　本文通過(guò)對(duì)青海原有資源、青海衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視聯(lián)姻的情況研究，認(rèn)為青海衛(wèi)視具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，在參與國(guó)內(nèi)電視媒介競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)當(dāng)綜合考量青海所處的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、地理、軍事、邊防等特殊的歷史和現(xiàn)狀，依托青海地區(qū)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化地方特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，走本土化道路，并將本土的