當(dāng)前期刊廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及對策——基于2014年117種期刊廣告統(tǒng)計分析.pdf

1、廣告和廣告活動承載了商品經(jīng)濟的大繁榮和大發(fā)展，同時媒體的興盛也帶動著廣告業(yè)的飛速發(fā)展。我國期刊以近萬種的龐大數(shù)量而引人關(guān)注，絕大多數(shù)的期刊經(jīng)營采用發(fā)行和廣告相結(jié)合的模式，然而一方面期刊類別的日益細分化，也使得大部分以靠發(fā)行為主的期刊經(jīng)營模式無法再適應(yīng)其激烈的競爭市場；另一方面網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，移動電視，4G手機，電子雜志，手機報等新媒體不斷涌現(xiàn)，廣告活動市場也逐漸向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。這樣的形勢也使得期刊廣告收入與媒體經(jīng)營總收入長期

2、陷入不成正比的尷尬局面。如何改變現(xiàn)有的期刊經(jīng)營模式，更好的發(fā)揮期刊廣告作用，提高收入，提升市場競爭力，是目前迫切需要解決的難題。
　　本文采用定量和定性相結(jié)合的方法，以2014年的期刊廣告為研究對象，使用整群隨機的方法抽樣，得到有效期刊樣本117種，共計1863期，廣告數(shù)量共計12412條。在此基礎(chǔ)上分別從廣告總量、廣告占版率、廣告版式、廣告信息、廣告品牌、廣告文案六個方面進行詳細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。結(jié)合內(nèi)容分析法，得出2014年我

3、國期刊廣告呈現(xiàn)出不同性質(zhì)的期刊在廣告數(shù)量上存有差異；廣告版面占比低；廣告版式類型多樣，分布多元化；廣告信息涉及廣泛，各類期刊側(cè)重不同；廣告品牌知名度大；廣告文案創(chuàng)意富有特色等特點。從2014年我國期刊廣告呈現(xiàn)出的特點和期刊發(fā)展情況，能夠看出目前我國期刊廣告經(jīng)營中仍然存在著經(jīng)營數(shù)量大，廣告收入少；新媒體沖擊大，市場份額占有低；廣告水平不均，內(nèi)容制作不精；道德缺失，虛假肆意等諸多問題和不足。這些問題始終制約著我國期刊的經(jīng)營發(fā)展水平，使得期刊