韓屋酒店品牌聯(lián)想對中國游客購買意向的影響研究.pdf

1、韓屋為韓國能充分體驗韓國人傳統(tǒng)生活的一種特色建筑。無論是國內(nèi)游客還是外國游客，在韓屋都能體驗到原汁原味的韓國傳統(tǒng)居住文化、飲食文化以及其他韓國傳統(tǒng)文化。因此越來越多的游客特別是外國游客有興趣訪問韓屋，體驗韓屋酒店。
　　對于韓國來說，中國游客已經(jīng)發(fā)展成為韓國主要的入境游客。個性化消費背景下，中國游客在住宿設(shè)施的選擇上，也傾向于通過購買韓屋酒店體驗韓國文化。因此在本研究中，作為在中國的韓國留學(xué)生，本文將把韓屋酒店和中國游客作為研究對

2、象，研究韓屋酒店品牌聯(lián)想對中國游客購買意向的影響，以期為韓屋酒店的健康發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。
　　本文通過考察與韓屋酒店、品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度、購買意向相關(guān)的文獻(xiàn)和以往的研究，梳理文獻(xiàn)并述評，以品牌聯(lián)想理論作為本文主要的理論基礎(chǔ)。根據(jù)梳理的文獻(xiàn)內(nèi)容和專家訪談中所得到的信息，以品牌聯(lián)想作為前因變量，以購買意向作為結(jié)果變量，以品牌態(tài)度作為中介變量，建立研究模型并提出假設(shè)，研究韓屋酒店品牌聯(lián)想對中國游客購買意向的影響。
　　根據(jù)研究目

3、的，本文設(shè)計了“韓屋酒店品牌聯(lián)想對中國游客購買意向的因素調(diào)查問卷”，通過問卷前測、信度檢驗將問卷量表進(jìn)行凈化，進(jìn)而得到了最終問卷。借助SPSS19.0對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了頻率分析算出頻率和百分比，為了檢驗問卷的可行性進(jìn)行了因子分析、相關(guān)性分析，最終，通過AMOS20.0統(tǒng)計分析軟件構(gòu)造結(jié)構(gòu)方程模型。在對所提假設(shè)進(jìn)行回答的基礎(chǔ)上，本文對韓屋酒店品牌聯(lián)想對中國游客之購買意向影響關(guān)系進(jìn)行分析并得到了結(jié)果。本文的主要研究結(jié)論說明品牌聯(lián)想對游客行為