中式快餐品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響研究——以阿香米線為例.pdf

1、品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為整個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力已成為中式快餐企業(yè)獲勝的關(guān)鍵。本文從中式快餐品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響這一角度，對(duì)品牌形象進(jìn)行了深入研究，提出了中式快餐品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響模型，以期為眾多中式快餐企業(yè)提供品牌形象決策依據(jù)，為阿香米線公司提供品牌形象提升的具體措施。
　　本文基于以往的研究成果，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行實(shí)證分析，得出結(jié)果。首先，根據(jù)以前學(xué)者對(duì)于品牌形象構(gòu)成模型的研究成果進(jìn)行分析，認(rèn)為

2、由符號(hào)維度、產(chǎn)品維度、企業(yè)維度和人性化維度構(gòu)成品牌形象綜合測(cè)評(píng)模型更適用于對(duì)中式快餐企業(yè)的研究。在此基礎(chǔ)上，本文探究出適合于中式快餐企業(yè)品牌形象的15個(gè)具體構(gòu)成要素，并提出研究假設(shè)以及和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)系模型；其次，以阿香米線為實(shí)證對(duì)象，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)統(tǒng)計(jì)方法初步研究出品牌形象不同維度、不同構(gòu)成要素對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響數(shù)據(jù)。然后，通過(guò)交叉分析方法探究出品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響關(guān)系。最后，在文件數(shù)據(jù)分析和結(jié)論研究