中國經(jīng)營報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體受到了來自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新形態(tài)媒體和傳播平臺、新傳播觀念、新閱讀習(xí)慣的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其舊有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)流程、工作方式都在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)經(jīng)營項(xiàng)目收入逐年下滑，整個(gè)業(yè)態(tài)有陷入困境的趨勢。其中報(bào)紙受到的影響更是首當(dāng)其沖，一方面報(bào)紙仍被視為最正式、最權(quán)威的信息傳播渠道，另一方面報(bào)紙的形態(tài)和傳播特點(diǎn)又使它成為受眾、客戶最容易“背叛”的媒介，這就使報(bào)紙?jiān)谛聜鞑キh(huán)境下的轉(zhuǎn)型具有了典型的研究意義。中國經(jīng)營報(bào)就是在這樣的市場環(huán)境下開始進(jìn)行

2、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其根據(jù)自身特色制定的新戰(zhàn)略和為保障新戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行的機(jī)構(gòu)、體制改革，使其在新的環(huán)境中穩(wěn)定了市場，并尋找到新的、可持續(xù)的增長點(diǎn)。本文旨在通過對中國經(jīng)營報(bào)新戰(zhàn)略制定、執(zhí)行的思考過程和落實(shí)過程的介紹，闡述傳統(tǒng)紙媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要性和轉(zhuǎn)型可遵循的原則和路徑，提出傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型可以通過對舊有的商業(yè)模式的突破來完成，并提出了在轉(zhuǎn)型過程出現(xiàn)的一些具體問題和解決思路。
　　本文以中國經(jīng)營報(bào)為研究對象，采用案例研究法、文獻(xiàn)研究法和深度訪談法等

3、方法進(jìn)行研究。全文共分六章。
　　第一章緒論。介紹論文的研究背景和方法以及主要內(nèi)容，為本研究做大致說明和框架確定，以奠定理論基礎(chǔ)。
　　第二章研究國內(nèi)外紙媒在轉(zhuǎn)型時(shí)，根據(jù)不同時(shí)期選擇的不同方式，并總結(jié)其中的得失，旨在突出中國經(jīng)營報(bào)轉(zhuǎn)型的不同之處與典型意義。
　　第三章研究中國經(jīng)營報(bào)的發(fā)展歷程和現(xiàn)階段的產(chǎn)品構(gòu)成、經(jīng)營情況、面臨的問題。重點(diǎn)探索中國經(jīng)營報(bào)的企業(yè)基因，和在各時(shí)期轉(zhuǎn)型時(shí)如何選擇，總結(jié)其轉(zhuǎn)型邏輯、戰(zhàn)略特點(diǎn)。

4、>　　第四章從商業(yè)模式層面對中國經(jīng)營報(bào)新戰(zhàn)略的思考進(jìn)行分析研究，目的在于探討新戰(zhàn)略在理論上的典型意義，并提出面臨的問題和解決方法。
　　第五章研究中國經(jīng)營報(bào)新的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，重點(diǎn)是內(nèi)容品牌戰(zhàn)略和雙平臺戰(zhàn)略、新媒體戰(zhàn)略以及對外合作戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型意義，同時(shí)研究新戰(zhàn)略實(shí)行的組織保障和機(jī)制保障。
　　第六章為通過研究得出的一些結(jié)論和對下一步研究的展望。
　　通過研究分析，本文認(rèn)為中國經(jīng)營報(bào)轉(zhuǎn)型制定的新戰(zhàn)略，從內(nèi)部來講，符合報(bào)社的發(fā)展邏