媒介生態(tài)視域下省級(jí)衛(wèi)視的功能定位研究——以山東衛(wèi)視為例.pdf

1、我國(guó)廣播電視體制是一個(gè)兼行政、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)于一體的混合體,但既不是行政單位,也不是事業(yè)單位,更不是企業(yè)單位。它兼有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性,而雙重屬性?xún)?nèi)在沖突的直接表現(xiàn)卻是各級(jí)媒體的功能定位不準(zhǔn)確,這又導(dǎo)致媒體在運(yùn)行和管理過(guò)程中結(jié)構(gòu)失衡、競(jìng)爭(zhēng)失序、運(yùn)作失規(guī)、管理失范。作為我國(guó)電視媒介的一支重要力量,省級(jí)衛(wèi)視也同樣面臨功能定位不合理的問(wèn)題。在這些問(wèn)題凸顯之時(shí),業(yè)內(nèi)人士對(duì)公共服務(wù)電視的呼聲日漸高漲。這也在實(shí)踐層面為省級(jí)衛(wèi)視功能定位的研究提供了一種思

2、路。
　　省級(jí)衛(wèi)視并非孤立地存在于社會(huì)中,它置身于動(dòng)態(tài)平衡的媒介生態(tài)系統(tǒng)里。在媒介生態(tài)系統(tǒng)中,省級(jí)衛(wèi)視與參與到其中的人以及其所處的媒介系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)、自然系統(tǒng)之間存在著廣泛的互動(dòng),這種互動(dòng)關(guān)系也影響著省級(jí)衛(wèi)視功能的發(fā)揮。本文以媒介生態(tài)為研究視域,運(yùn)用結(jié)構(gòu)功能主義理論的功能分析方法,并結(jié)合大量研究數(shù)據(jù)和實(shí)例分析,通過(guò)四個(gè)章節(jié)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的功能定位進(jìn)行研究。
　　第一章,公共服務(wù)電視的功能定位。公共服務(wù)電視的兩大源頭分別是英國(guó)和美

3、國(guó)。不同于商業(yè)體制,公共服務(wù)電視是一種自生自發(fā)的制度體系,呈現(xiàn)出“因時(shí)而異”、“因地而變”的發(fā)展?fàn)顟B(tài),因而公共服務(wù)電視功能定位的內(nèi)涵也因時(shí)、因地發(fā)生改變。對(duì)于中國(guó)而言,無(wú)論從社會(huì)和諧發(fā)展的角度還是廣播電視業(yè)改革的層面分析,中國(guó)電視業(yè)都亟需建立公共服務(wù)電視,而且要使公共服務(wù)電視的功能定位具有“中國(guó)特色”。
　　第二章,媒介生態(tài)視域下省級(jí)衛(wèi)視的功能定位。塔爾科特·帕森斯是現(xiàn)代結(jié)構(gòu)功能主義創(chuàng)始人。他在宏大的分析框架下,提出了“AGIL”

4、功能分析模式。他認(rèn)為要使行動(dòng)系統(tǒng)保持穩(wěn)定性,其四個(gè)子系統(tǒng)必須滿(mǎn)足四種必要功能條件。為了保證媒介生態(tài)系統(tǒng)的和諧穩(wěn)定,媒介生態(tài)系統(tǒng)的四個(gè)子系統(tǒng)——媒介系統(tǒng)、參與者系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和自然系統(tǒng)需要分別執(zhí)行四項(xiàng)必要功能中的一項(xiàng),而在四個(gè)子系統(tǒng)執(zhí)行功能的過(guò)程中,省級(jí)衛(wèi)視理應(yīng)發(fā)揮若干作用。這些作用為省級(jí)衛(wèi)視功能定位的確立提供了依據(jù),并充實(shí)了省級(jí)衛(wèi)視功能定位的內(nèi)涵。
　　第三章,山東衛(wèi)視媒介生態(tài)系統(tǒng)功能分析。羅伯特·K·默頓是結(jié)構(gòu)功能主義的又一代表

5、人物。他認(rèn)為功能有正負(fù)之分,有助于系統(tǒng)之調(diào)試的功能稱(chēng)為正功能,反之為負(fù)功能。山東衛(wèi)視作為我國(guó)東部地區(qū)首批省級(jí)衛(wèi)視,見(jiàn)證并經(jīng)歷了省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展過(guò)程中的興衰榮辱。本章運(yùn)用默頓的功能分析方法,通過(guò)分析山東衛(wèi)視媒介生態(tài)系統(tǒng)的正功能和負(fù)功能,探討山東衛(wèi)視在執(zhí)行“中國(guó)特色”公共服務(wù)功能定位過(guò)程中存在的不足。
　　第四章,上星頻道公共服務(wù)功能定位解析。針對(duì)山東衛(wèi)視當(dāng)前存在的問(wèn)題,本章通過(guò)分析BBC強(qiáng)大公信力體系的建立、美國(guó)公共電視臺(tái)多元化服務(wù)的提