12320.省級衛(wèi)視競爭態(tài)勢與策略探析——以江西衛(wèi)視為例

1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：415017313030南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文省級衛(wèi)視競爭態(tài)勢省級衛(wèi)視競爭態(tài)勢與策略與策略探析探析——以江西衛(wèi)視為例以江西衛(wèi)視為例StudyonProvincialSatelliteTVChannelcompetitivesituationstrategy——TakeProvincialSatelliteTVChannelsofJiangXiFExample張瑩培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教

2、師姓名、職稱：陳信凌教授、鐘立飛副高專業(yè)學(xué)位種類：文學(xué)專業(yè)領(lǐng)域名稱：新聞與傳播論文答辯日期：2015年5月23日答辯委員會(huì)主席：任辛評閱人：王倩楊群2015年5月摘要I摘要我國電視事業(yè)起步發(fā)展較早，但是電視產(chǎn)業(yè)化過程直至改革開放之后的八十年代才正式起步。電視媒體不僅是黨和政府的喉舌，需要引導(dǎo)輿論；也是百姓的娛樂消費(fèi)品，需要提供服務(wù)；還是市場經(jīng)濟(jì)中的盈利主體，需要謀取經(jīng)濟(jì)效益。在肩負(fù)政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)使命的電視媒體群中，省級衛(wèi)視作為上承央視

3、頻道下接地面頻道的中間勢力，在我國電視產(chǎn)業(yè)格局中，扮演了不可或缺的重要角色。4G移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的開通以及智能移動(dòng)設(shè)備的普及，掀起了新一輪的傳媒競爭浪潮。梳理每個(gè)時(shí)代的傳媒變遷歷程，省級衛(wèi)視唯有明確自身所處的競爭態(tài)勢才能與時(shí)俱進(jìn)，在越發(fā)激烈的媒體競爭中贏得政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益三豐收。本文立足江西衛(wèi)視，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)資料，分析近年來電視市場在收視環(huán)境、節(jié)目內(nèi)容和受眾結(jié)構(gòu)方面的變化，并運(yùn)用營銷學(xué)中的SWOT態(tài)勢分析法，系統(tǒng)地分析當(dāng)下江西衛(wèi)視所面