漢語商標翻譯——功能對等視角下的翻譯理論與實踐探析.pdf

1、本文以漢語商標翻譯為研究對象，從理論和實踐兩個角度展開剖析，從而呼吁漢語商標翻譯的規(guī)范性與實效性，呼吁正確理論對漢語商標翻譯的指導。本文首先對中國的翻譯理論進行了闡述與分析，然后對國外具有代表性的翻譯理論，尤其是功能對等理論進行了全面探討。基于以上的翻譯理論研究并結合商標翻譯成功與失敗的兩方面例子，作者得出以下結論：“功能對等”體現(xiàn)了商標翻譯的精髓，因此奈達的功能對等理論非常適合用以指導漢語商標的翻譯。本文具體探討了漢語商標翻譯的幾種方

2、法。商標翻譯的幾種手段反映了語言的本質性特征，本文對此進行了綜合分析。 本篇論文共由六部分組成，其主要內容概括如下： 第一章為引言，簡要介紹了商標的重要性、商標翻譯的重要性以及漢語商標翻譯的重要性，闡述了文體和翻譯之間的關系，并指出商標翻譯屬于應用文翻譯。 第二章對中國傳統(tǒng)翻譯理論以及國外的代表性翻譯理論做了介紹，重點探討了功能對等理論。功能對等理論對漢語商標翻譯的指導主要體現(xiàn)為以下四大原則：一，功能對等優(yōu)先于形

3、式對等；二，九個功能中的四個功能適合指導商標翻譯；三，目的語文化傾向；四，目的語消費者心理因素。第三章介紹了商標的有關知識，包括商標的定義、商標的功能、商標的語言功能、商標命名以及商標的語言特點。 第四章探討了在功能對等原則指導下漢語商標翻譯的方法和技巧：拼音譯法、音譯、直譯、意譯、音譯和直譯相結合、音譯和意譯相結合、以及音譯、直譯和意譯相結合。本章還探討了關于如何更好地使?jié)h語商標國際化以及重新命名是不是翻譯的問題。 第