基于家庭消費特征的超市O2O營銷效果影響因素研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明奉人聲明所呈交的學位論義是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也jfi包含為獲得丞洼王些盔堂或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同T作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意?！我讓W位論文作者簽名：御幣抨簽字口期：)當年1月叫EJ學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解云洼蘭些太堂有關(guān)保留、使用

2、學位論文的規(guī)定。特授權(quán)云洼蘭些太堂可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤。(保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)說明)導師簽名：、吾防莢簽字I二l期：1。砧年f月≥J日剪啦tq月名年簽怕糙川作：文期淪日位字學簽摘要隨著信息技術(shù)時代的到來，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速的發(fā)展，網(wǎng)購也漸漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪匈徺I商品的一種主要的購買方式

3、。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)的零售業(yè)造成巨大的沖擊，傳統(tǒng)的超市不得不結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售或者運用線上支付的方式改變自己的營銷模式。由于傳統(tǒng)超市主要銷售的商品是居民家庭所必需日常生活用品，因此本文從家庭消費特征的角度對超市020營銷的影響因素進行研究，以期為超市制定合適的營銷方案提供可借鑒的依據(jù)。本文首先從理論的角度對超市020營銷模式的影響因素進行分析的基礎(chǔ)上，研究設(shè)計了超市020家庭個性化推介服務(wù)流程。其次是對影響因素指標的選取，本文是在小樣本

4、問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，應用統(tǒng)計方法對指標進行篩選的后，對問卷內(nèi)容進行了修正和補充。再次，本文應用統(tǒng)計分析方法，借助于SPSS軟件進行了家庭因素對網(wǎng)購意愿和超市實行020營銷模式的接受意愿的分析和研究，得出家庭生命周期；主要決策者的職業(yè)、月收入和性別；家庭平均月收入對網(wǎng)購意愿和接受意愿產(chǎn)生顯著的影響。運用SEM模型對通過理論分析提出的假設(shè)進行了驗證。結(jié)果表明家庭特征通過居民網(wǎng)購感知對居民家庭的網(wǎng)購意愿產(chǎn)生了間接的顯著性影響，有網(wǎng)購意愿的家庭均