微媒體視角下地方政府形象塑造研究.pdf

1、十八大報告提出，要“創(chuàng)新行政管理方式，提高政府公信力和執(zhí)政力”。地方政府作為我國政策推行的行動主體，其形象好壞不僅直接關系到地方政府的可信度強弱和公信力高低，還體現(xiàn)了地方政府的綜合素質和執(zhí)政能力。因此，地方政府除了加強自身“硬實力”之外，更要注重自身“軟實力”提升，在公眾心中塑造一個優(yōu)質的地方政府形象。
　　近年來，隨著信息技術發(fā)展態(tài)勢的強勁，我國網(wǎng)民和手機用戶數(shù)量正以驚人的速度飆升，尤其以門戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信為代表的

2、微媒體興起，不僅改變了媒體的體系結構與力量格局，也使得原有政府形象塑造環(huán)境發(fā)生了巨大變革。與傳統(tǒng)媒體相比，微媒體具有其無法比擬的優(yōu)勢，不僅使公眾擁有“話語權”，增強公眾參與民主政治的自主性和積極性，還創(chuàng)新地方政府行政管理方式，豐富地方政府與公眾溝通的渠道?？梢姡菊n題具有較高的理論意義和實際價值，因此本文試圖從微媒體視角出發(fā)塑造地方政府形象，通過比較分析和案例分析深度挖掘問題、縷析影響要素并提出相關的對策建議，以期為該課題研究盡綿薄之力

3、。
　　本文是由緒論和四章內容組成。一是界定地方政府形象相關概念和本文的理論基礎，分析地方政府形象的構成要素。二是傳統(tǒng)媒體與地方政府形象:詳述傳統(tǒng)媒體的涵義，分析傳統(tǒng)媒體對地方政府形象塑造存在哪些局限性。三是分析目前微媒體對地方政府形象塑造的現(xiàn)狀:回顧微媒體及其發(fā)展，突出微媒體對地方政府形象塑造的必要性，并通過對南京江寧公安微博“@江寧公安在線”和“廣東茂名PX項目危機事件”兩個案例分析引申出微媒體在地方政府形象塑造方面的作用和挑