廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究.pdf

1、ilYllllll3lllJ／2llllflf6llllllllflfl2JJI／17ll[1[2lllIJIII單位代碼J0602學(xué)號2014010837分類號G852密級公開國屋由叩銃尤謦＼i：：／GUANGXINoRNIA_LUNIVE愛SlTY碩士學(xué)位論文廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究ResearchonthecapitalinjectiondiversificationofGuangxidragonlioncompetit

2、ion學(xué)院：專業(yè)：研究方向：年級：研究生：指導(dǎo)教師：完成日期：體育學(xué)院民族傳統(tǒng)體育學(xué)武術(shù)理論與實(shí)踐2014級董艷張智副教授2017年6月IIIIIIIIIIIn11111111II1111IllllIIIIIY3261272廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究姓名：董艷導(dǎo)師：張智副教授年級：2014級學(xué)科專業(yè)：民族傳統(tǒng)體育學(xué)研究方向：武術(shù)理論與實(shí)踐摘要體育賽事的資金問題是體育市場能否興起和發(fā)展的基本要素之一，資金注入直接影響了體育賽事能否

3、順利進(jìn)行且完美展現(xiàn)在眾人面前。自中國與東盟開展全面合作的頭十年(2004年2013年)，在中國政府和廣西各級政府、機(jī)構(gòu)的努力下，廣西的體育傳播活動得到了全速發(fā)展，雙方在各個領(lǐng)域之問的合作更是曰益加深，交流甚是密切。與此同時，近些年，廣西龍獅運(yùn)動由從一項(xiàng)長期在民間開展的體育活動，開始朝著科學(xué)化、制度化、規(guī)范化、國際化的軌道前行，成為了一項(xiàng)具有一定社會特色性、影響性的競技體育項(xiàng)目。但是，隨著廣西龍獅競賽的不斷開展與資本注入嚴(yán)重短缺的矛盾曰益

4、突出，僅僅依靠單一的資本注入已不能維持廣西龍獅賽事的發(fā)展需要，摸索資本注入多元化渠道便成為一個必然選擇。本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、實(shí)地調(diào)研法和邏輯分析法對廣西近三年來龍獅競賽資本注入的實(shí)際情況進(jìn)行思考和梳理，在總結(jié)多元化資本注入對廣西龍獅賽事開展實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，剖析目前廣西龍獅競賽活動資本注入過程中存在的主要問題，在此基礎(chǔ)上，通過查閱資料從經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)等多視角對龍獅贊助的概念、現(xiàn)狀、存在問題、必要條件等方面為完善廣西龍獅贊助提出了

5、相應(yīng)的理論依據(jù)，有針對性的提出廣西龍獅競賽活動資本注入多元化策略。主要觀點(diǎn)如下：第一、廣西龍獅競賽活動資本注入多元化是指第三方以實(shí)物或者資金的形式向賽事的組織方提供資助，通過對廣西舉辦的龍獅競賽活動資本注入來源途徑、資金分配及使用、資金注入取得的成績進(jìn)行分析研究。發(fā)現(xiàn)廣西龍獅競賽資本注入多元化存在途徑單一、金額有限、吸引贊助難度大、運(yùn)作不合理、缺乏長效管理機(jī)制等問題，最終導(dǎo)致贊助商對龍獅賽事活動贊助的積極性不高。第二、廣西龍獅競賽活動資

6、本注入多元化發(fā)展的必要條件：國家政策的出臺，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，體育表演市場需求擴(kuò)大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，蓬勃的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體的宣傳為資本注入提供了機(jī)遇。第三、針對廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究應(yīng)采取以下策略：(1)依托地方政策，推動龍獅賽事繁榮發(fā)展；(2)依托社會力量，營造龍獅競賽市場氛圍；(3)依托龍獅競賽，開發(fā)少數(shù)民族旅游市場；(4)依托運(yùn)營機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新多種資本運(yùn)營模式；(5)依托政策導(dǎo)向，激發(fā)投資龍獅競賽熱情。關(guān)鍵