南昌市旅行社業(yè)品牌建設(shè)與管理研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及我國(guó)旅游行業(yè)的不斷完善，旅行社之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由過(guò)去單一旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合素質(zhì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中對(duì)品牌的建設(shè)以及長(zhǎng)期的品牌管理是其中的關(guān)鍵。縱觀南昌市的旅游行業(yè)，中小旅行社眾多，但是很難形成一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力的大旅行社。究其原因，可以說(shuō)與缺乏品牌建設(shè)以及品牌管理過(guò)程中存在的問(wèn)題有直接的關(guān)聯(lián)。
　　 本文主要分為三個(gè)部分，首先，第一部分是對(duì)本文的基本理論進(jìn)行梳理，包括了本文的第一章和第

2、二章，通過(guò)對(duì)前人研究經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)對(duì)已有的研究成功進(jìn)行分類與評(píng)價(jià)得到了本文的研究目的與研究意義。
　　 其次，在第二部分主要是從理論上分析南昌市的旅游環(huán)境以及南昌市旅行社的發(fā)展進(jìn)程。從發(fā)展的角度找到目前南昌市旅行社的發(fā)展瓶頸以及在發(fā)展中遇到的問(wèn)題，結(jié)合前文的研究經(jīng)驗(yàn)對(duì)其今后的發(fā)展提出新的對(duì)策。
　　 最后，在第三部分，就南昌市的江西海外旅行社為實(shí)際研究對(duì)象針對(duì)其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及其自身具有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行SWOT分析。在分