南昌市旅行社業(yè)品牌建設(shè)與管理研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及我國旅游行業(yè)的不斷完善，旅行社之間的競爭已經(jīng)由過去單一旅游產(chǎn)品競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€綜合素質(zhì)的品牌競爭。品牌的競爭過程中對品牌的建設(shè)以及長期的品牌管理是其中的關(guān)鍵。縱觀南昌市的旅游行業(yè)，中小旅行社眾多，但是很難形成一個具有國際競爭力以及影響力的大旅行社。究其原因，可以說與缺乏品牌建設(shè)以及品牌管理過程中存在的問題有直接的關(guān)聯(lián)。
　　 本文主要分為三個部分，首先，第一部分是對本文的基本理論進行梳理，包括了本文的第一章和第

2、二章，通過對前人研究經(jīng)驗的總結(jié)對已有的研究成功進行分類與評價得到了本文的研究目的與研究意義。
　　 其次，在第二部分主要是從理論上分析南昌市的旅游環(huán)境以及南昌市旅行社的發(fā)展進程。從發(fā)展的角度找到目前南昌市旅行社的發(fā)展瓶頸以及在發(fā)展中遇到的問題，結(jié)合前文的研究經(jīng)驗對其今后的發(fā)展提出新的對策。
　　 最后，在第三部分，就南昌市的江西海外旅行社為實際研究對象針對其面臨的機遇與挑戰(zhàn)以及其自身具有的優(yōu)勢與劣勢進行SWOT分析。在分