甬派手機(jī)新聞客戶端發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及媒介融合進(jìn)程的不斷深化與改革，媒體行業(yè)已逐漸揮手告別那個(gè)極度依賴“鉛與火”、“光與電”的“舊時(shí)代”，轉(zhuǎn)而邁向一個(gè)基于“數(shù)與網(wǎng)”的新媒體時(shí)代。面對(duì)嚴(yán)峻的生存態(tài)勢(shì)，我國(guó)各級(jí)黨報(bào)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的攻堅(jiān)期，創(chuàng)造性地推出了新聞客戶端產(chǎn)品，欲借力于手機(jī)新聞客戶端實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，順利度過(guò)“紙媒寒冬”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年我國(guó)已有3家中央級(jí)黨報(bào)、28家省級(jí)黨報(bào)及七成地市級(jí)黨報(bào)接踵創(chuàng)辦了各自旗下的手機(jī)新聞客戶端，相較于“遍地開(kāi)花”的黨報(bào)手

2、機(jī)新聞客戶端，學(xué)界對(duì)其研究的數(shù)量卻甚少，且多以中央級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端《人民日?qǐng)?bào)》或省級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端為研究對(duì)象，很大程度上忽視了地市級(jí)黨報(bào)這支龐大的隊(duì)伍。
　　因此，本文對(duì)地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端中的寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱寧報(bào)集團(tuán)）甬派手機(jī)新聞客戶端進(jìn)行研究，因自2015年7月8日誕生以來(lái)，甬派手機(jī)新聞客戶端在短短兩年左右的時(shí)間里注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到了183.6萬(wàn)，日活躍度保持在36％至45％，焦點(diǎn)頁(yè)日均閱讀量維持在120萬(wàn)左

3、右，且于2017年2月22日榮獲第五屆浙江報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目一等獎(jiǎng)，是地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端中極具代表性的例子，因此具有較大研究?jī)r(jià)值。與此同時(shí)，研究突破了從營(yíng)銷理論、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論切入對(duì)中央級(jí)與省級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端進(jìn)行探討的固有模式，從“功用主義”回歸到“功能主義”，以馬克思主義新聞?dòng)^為基點(diǎn)，從馬克思主義經(jīng)典作家對(duì)黨報(bào)功能與定位的經(jīng)典論述結(jié)合新聞客戶端作為地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的新型宣傳端口的媒體特質(zhì)，來(lái)衍生推出地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞

4、客戶端在延續(xù)母報(bào)功能與定位的基礎(chǔ)上應(yīng)具有的新功能與具體定位，進(jìn)而考量甬派手機(jī)新聞客戶端在運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題并針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。
　　全文首先探究在新形勢(shì)下地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端所應(yīng)具備的功能與定位?！肮τ弥髁x”強(qiáng)調(diào)一種以實(shí)際功效或利益作為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)媒介進(jìn)行衡量，但地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端雖是助力母報(bào)順利轉(zhuǎn)型的新型宣傳端口，追其本質(zhì)終究是其母報(bào)在新時(shí)代下的衍生產(chǎn)品，因而在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中必須回歸“功能主義”，進(jìn)一步沿襲其母報(bào)的既有功

5、能與定位，同時(shí)為了順利度過(guò)“紙媒寒冬”，它還需充分考慮受眾需求，進(jìn)一步發(fā)揮作為移動(dòng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以生動(dòng)活潑、貼近群眾的方式為他們提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞資訊，繼而逐步改善母報(bào)一直以來(lái)嚴(yán)肅刻板的固有形象，努力縮小與群眾之間存在已久的距離，彌補(bǔ)母報(bào)經(jīng)營(yíng)中存在的不足之處。所以地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端在功能上，要生動(dòng)政策方針宣傳的方式、擴(kuò)寬社會(huì)公共監(jiān)督的渠道、提高黨和群眾聯(lián)系的強(qiáng)度、具象思想政治教育的內(nèi)容;內(nèi)容定位要重視用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的本地新聞、深度

6、報(bào)道;受眾定位要穩(wěn)定既有核心用戶，兼顧普通群眾尤其是頻繁使用客戶端獲取新聞資訊的年輕一代;市場(chǎng)定位要講究在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不僅要發(fā)揮社會(huì)效益，也要保證經(jīng)濟(jì)效益。
　　在對(duì)地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端的功能與定位有了基本的了解后，進(jìn)一步梳理甬派手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展歷程，對(duì)其發(fā)展變遷做出一個(gè)完整又系統(tǒng)的梳理，厘清了發(fā)展態(tài)勢(shì)。甬派手機(jī)新聞客戶端并不是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后便一蹴而就的，它經(jīng)由手機(jī)短信、彩信手機(jī)報(bào)、WAP新聞網(wǎng)站最終發(fā)展為手機(jī)新聞客戶端

7、。在冗長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，短信的出現(xiàn)令手機(jī)作為簡(jiǎn)單的通訊工具開(kāi)始擁有了“信息傳播”這一功能;彩信手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)則被學(xué)界視作是手機(jī)“媒體化”進(jìn)程中的關(guān)鍵一步;WAP新聞網(wǎng)站的出現(xiàn)被譽(yù)為是一次質(zhì)的飛躍，它讓手機(jī)具有大眾傳播的特點(diǎn)。正是前期三個(gè)發(fā)展階段，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、智能移動(dòng)終端的更新?lián)Q代、受眾閱讀習(xí)慣的改變這三個(gè)時(shí)代特征，才得以促成甬派等地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端的誕生。
　　最后，對(duì)比地市級(jí)黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端應(yīng)具有的功能與定位，審

8、視當(dāng)前甬派手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其在運(yùn)營(yíng)中存在的與功能和定位相悖之處，主要表現(xiàn)為界面設(shè)計(jì)“模式化”、受眾群體“斷層化”、內(nèi)容整合“粗糙化”、運(yùn)營(yíng)推廣“局限化”等四大突出問(wèn)題，就此建議甬派手機(jī)新聞客戶端在日后的發(fā)展中采取以下四點(diǎn)對(duì)策:一要引進(jìn)人才提高技術(shù)，尋求界面多樣化（培養(yǎng)和引進(jìn)的技術(shù)人才、重視人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、構(gòu)建全新的互動(dòng)形式）;二要把握核心用戶，兼顧潛在對(duì)象（新聞+服務(wù)，滿足各年齡層需求、平民視角，縮短距離感）;三要合理整