網絡自制劇的新媒體傳播策略研究.pdf

1、本文以傳播學理論為支點，以定性研究和實證研究為主要方法，系統(tǒng)地梳理了網絡自制劇從初期應運而生的式微之勢，過渡至全方位迅猛發(fā)展的崛起之勢的過程；以2009-2015年期間共405部劇集、5754集的網絡自制劇為樣本，在縱橫梳理和比較中，對網絡自制劇從生產制作到互動推廣一系列產業(yè)鏈上的不同傳播策略，進行了比較系統(tǒng)全面的研究。研究得出網絡自制劇在新媒體時代下數量與口碑齊飛的原因，是在于文化政策的利好推動、三網融合的技術支撐、市場需求的激增趨勢

2、。網絡自制劇不僅取得了驕人的過億點播量，其發(fā)展勢頭之強勁甚至與電視劇旗鼓相當，它預示著一種新的秩序正在形成。網絡自制劇自身呈現出碎片化、娛樂性等特征，從草根氣質向精致風格轉變；受眾市場的需求，使得網絡自制劇在題材類型、內容訴求、輸出終端、平臺互動等方面都產生了新的策略變化。
　　研究進一步發(fā)現，網絡自制劇的傳播策略豐富而多元，既有以受眾為導向的市場定位分析策略、借新穎題材搏出位、利用優(yōu)質IP內容改編的內容訴求策略，也有基于新媒體社