我國網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷策略研究_1182.pdf

1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：405001113048南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文我國網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷我國網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷策略研究策略研究Thestudyonthemarketingstrategyofchinesewk’sselfmadeTVseries黨同桐培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：曾光教授申請學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：傳播學(xué)論文答辯日期：2016年5月21日答辯委員會主席：練蒙蒙評閱人：熊茵鄭智斌201

2、6年5月25日摘要I摘要隨著版權(quán)費用的急劇飆升和國家出臺的一系列相關(guān)政策，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站為在激烈的市場競爭中謀求更多的發(fā)展機(jī)會，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，頻頻發(fā)力于網(wǎng)絡(luò)自制劇，出現(xiàn)了一大批極具代表性的作品，整個網(wǎng)絡(luò)自制劇市場呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等在內(nèi)的知名視頻網(wǎng)站根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合自身優(yōu)勢，借助于大數(shù)據(jù)分析，從用戶需求角度出發(fā)，在內(nèi)容、形式以及營銷方式上積極創(chuàng)新，努力打造出更符合觀眾需求的精品自制

3、劇。本文總結(jié)歸納國內(nèi)外相關(guān)研究，通過調(diào)查法、觀察法以及文獻(xiàn)研究法對我國20122015年各大視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展情況進(jìn)行深度分析，并大量閱讀各大視頻網(wǎng)站自制劇相關(guān)負(fù)責(zé)人的訪談錄，獲取第一手資料；通過個案研究的方法對經(jīng)典案例進(jìn)行詳細(xì)解讀，從而提煉出可供我國網(wǎng)絡(luò)自制劇借鑒的實踐經(jīng)驗。本文共分為五個章節(jié)：第一章節(jié)為緒論部分，界定網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念，闡明選題背景與意義，梳理國內(nèi)外相關(guān)研究，說明文章研究框架；第二章至第五章為文章的主體部分，第二章通

4、過介紹網(wǎng)絡(luò)自制劇的分類、宏觀環(huán)境、發(fā)展進(jìn)程以及發(fā)展現(xiàn)狀，全面認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)自制??；第三章詳細(xì)闡述國內(nèi)外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制劇播放平臺、代表作品以及營銷特點，為我國網(wǎng)絡(luò)自制劇提供營銷模式上的借鑒。第四章主要從宣傳方式、內(nèi)容、發(fā)行渠道、盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈等這幾個方向進(jìn)行思考，全面分析國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)自制劇優(yōu)秀的營銷方式；第五章，筆者憑借自身對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知及對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)自制劇的研究，對我國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的未來走向進(jìn)行預(yù)測。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制?。灰曨l網(wǎng)站；營銷策