空氣質(zhì)量感知、懷舊對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響研究.pdf

1、懷舊指人們對(duì)過去的人、事、物以及生活環(huán)境的懷念。懷舊是人類廣泛存在的心理和行為，個(gè)體在孤獨(dú)、不安等消極情緒時(shí)更容易懷舊，同時(shí)懷舊有改善消極情緒、提升主觀幸福感，縮短社會(huì)距離，促進(jìn)人類慈善捐贈(zèng)等親社會(huì)行為的作用。近些年以霧霾天氣為主要表現(xiàn)的空氣污染增多，人們對(duì)空氣質(zhì)量的變化更加關(guān)注，對(duì)空氣清潔的環(huán)境需求強(qiáng)烈，那么人們是否會(huì)在感知到霧霾天氣的情況下產(chǎn)生更多對(duì)過去自然環(huán)境的懷念，并因?yàn)閼雅f而產(chǎn)生更多的保護(hù)環(huán)境的意圖和行為值得關(guān)注。綠色消費(fèi)是人

2、們保護(hù)環(huán)境的重要表現(xiàn)。綠色消費(fèi)是指人們?cè)谫徺I、使用和處置過程中盡量減少對(duì)環(huán)境損害的高品質(zhì)消費(fèi)行為，綠色消費(fèi)同時(shí)也是一種特殊的親社會(huì)行為。感知空氣質(zhì)量的變化是否使人們更加懷舊，懷舊對(duì)綠色消費(fèi)這種特殊的親社會(huì)行為影響如何，是本研究關(guān)注的重要內(nèi)容。
　　本文針對(duì)懷舊對(duì)綠色消費(fèi)行為的作用進(jìn)行了三項(xiàng)研究:一、操縱空氣質(zhì)量感知（嚴(yán)重污染VS.空氣質(zhì)量優(yōu)），被試被隨機(jī)分配抄寫空氣質(zhì)量情況（嚴(yán)重污染、空氣優(yōu)）的介紹，進(jìn)而測(cè)試被試的懷舊狀態(tài)，并探究

3、情緒在其中所起的作用。二、操縱空氣質(zhì)量感知（嚴(yán)重污染VS.空氣質(zhì)量優(yōu)）和懷舊水平（懷舊組VS.控制組），采用2×2被試間設(shè)計(jì)，被試被隨機(jī)分配到某一實(shí)驗(yàn)處理，考察空氣質(zhì)量感知和懷舊對(duì)綠色購買行為和使用行為的影響。三、操縱懷舊水平（懷舊組VS.控制組），被試被隨機(jī)分到其中一組，懷舊組通過文字觸發(fā)狀態(tài)型懷舊，考察在更接近真實(shí)環(huán)境下懷舊對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響。
　　三個(gè)研究均采用實(shí)驗(yàn)法，研究結(jié)果如下:
　　1.研究結(jié)果表明，抄寫嚴(yán)重污

4、染天氣空氣質(zhì)量的被試比抄寫空氣質(zhì)量優(yōu)天氣情況的被試更易處于消極的情緒狀態(tài)，更容易懷舊，其中消極情緒在感知到嚴(yán)重污染天氣對(duì)懷舊的影響中發(fā)揮部分中介作用。
　　2.綠色購買行為上，懷舊的主效應(yīng)顯著，懷舊組的綠色購買行為顯著高于控制組?？諝赓|(zhì)量感知和懷舊的交互作用不顯著。綠色使用行為上，發(fā)現(xiàn)懷舊的主效應(yīng)顯著，懷舊組的綠色購買行為顯著高于控制組?？諝赓|(zhì)量感知和懷舊的交互作用顯著。
　　3.在接近真實(shí)的環(huán)境中，懷舊能夠促進(jìn)被試的綠色消