烏魯木齊市居民對“余額寶”風(fēng)險認(rèn)知研究.pdf

1、2013年余額寶理財產(chǎn)品的推出，昭示著我國的互聯(lián)網(wǎng)金融時代的到來，各大電商紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)理財一時間成為社會的熱點話題。但是不可否認(rèn)的是，余額寶的迅速崛起的同時也存在諸多問題，由于對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的監(jiān)管機(jī)制的缺乏，余額寶理財也存在著諸多的不確定性及風(fēng)險。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)理論，人們對新事物的認(rèn)知是一個由感性到理性的過程，那么投資者對于余額寶的認(rèn)識目前處于一個什么樣的水平，還有哪些不足，應(yīng)該采取怎樣的手段去降低余額寶的投資風(fēng)險是亟

2、待解決的問題。
　　在2014年電商對消費者的調(diào)查中烏魯木齊市淘寶的用戶注冊率以及支付寶手機(jī)終端的使用率都在全國處于比較靠前的位置。但是烏魯木齊市居民對余額寶的風(fēng)險認(rèn)知仍然存在不足之處，因此本文通過問卷調(diào)查我們將回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計，經(jīng)過計算，通過SPASS20.0進(jìn)行方差分析，結(jié)果表明:人們對操作風(fēng)險的認(rèn)知程度顯著高于對市場選擇風(fēng)險、信用風(fēng)險、政策風(fēng)險和流動性風(fēng)險的認(rèn)知程度(P＜0.05);其次人們對監(jiān)管風(fēng)險的認(rèn)知程度顯著高于對信