“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)紙媒試水電商研究.pdf

1、在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒均面臨著發(fā)行量不斷下降、廣告業(yè)務日益下滑的困境，傳統(tǒng)紙媒的生存空間被日益擠壓和侵蝕，如果不順勢而變，借力轉(zhuǎn)型，則道路會愈走愈艱?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來，嘗試接入電商業(yè)務成為傳統(tǒng)紙媒自救和發(fā)展可思考的方向之一。紙媒憑借其良好的公信力與強大的影響力，穩(wěn)定的讀者群以及對產(chǎn)品供應鏈掌握等優(yōu)勢，都為以報紙為代表的傳統(tǒng)紙媒嘗試涉足電商業(yè)務奠定了良好的基礎。但和所有新生事物一樣，紙媒電商的道路也并非是一帆風順的。由于傳統(tǒng)紙媒

2、與電商本身是兩個相差甚遠的行業(yè)，紙媒缺乏產(chǎn)品銷售的經(jīng)驗，對電商平臺的游戲規(guī)則也不夠了解，更沒有專業(yè)的團隊來運營電商這一新業(yè)務，使得雖然理論上紙媒有涉足電商業(yè)務的諸多優(yōu)勢，但目前實踐成功的案例并不多，也沒有成熟的模式可以借鑒，這給紙媒試水電商帶來了一定的難度。但我們不能因此而放棄努力和嘗試，尤其是一條可能帶紙媒走出困境的道路，我們應該以積極主動的姿態(tài)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)和開展電商業(yè)務以實現(xiàn)業(yè)務轉(zhuǎn)型。盡管傳統(tǒng)紙媒涉足電子商務是對其現(xiàn)有資源和品牌等優(yōu)

3、勢的最好變現(xiàn)方式，但是電商只能是作為傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型中業(yè)務創(chuàng)新的一個手段而存在，其本質(zhì)上是作為一種更高級的廣告形式而存在，并不會改變紙媒自身的媒體屬性。它是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下互聯(lián)網(wǎng)與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下生存空間不斷萎縮的情況下主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)，是媒體融合背景下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型過程中的業(yè)務創(chuàng)新的一種形式，也是其商業(yè)模式的升級，這一新的業(yè)務形態(tài)既符合傳統(tǒng)紙媒的特質(zhì)，也順應了互聯(lián)網(wǎng)時代的市場需求。
　　本文試圖通過對