我國虛假廣告的法律機制研究.pdf

1、商業(yè)廣告在為人們消費帶來便利、為企業(yè)帶來豐厚利潤的同時，也產(chǎn)生了許多負面影響，主要表現(xiàn)為虛假廣告的泛濫多發(fā)，直接侵害了廣大消費者利益，對合法經(jīng)營者也造成很大損失，最終妨礙了市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。本論文共分四部分來進行闡述，以期遏制虛假廣告的泛濫趨勢，促進廣告業(yè)走上良性發(fā)展軌道。
　　第一部分是關(guān)于虛假廣告的基礎(chǔ)理論探討。先從虛假廣告的概念與特征出發(fā)，清晰地認(rèn)識虛假廣告與一般廣告行為的區(qū)別；之后就虛假廣告的類型進行了劃分，并在此基礎(chǔ)上

2、分析了兩種具體虛假廣告行為的表現(xiàn)形式；接下來分析了虛假廣告的界定，就虛假廣告的構(gòu)成要件和判斷原則進行了表述。
　　第二部分全面闡述了虛假廣告的危害，并對其產(chǎn)生原因進行了探究。首先從廣告業(yè)主體和消費者兩個方面分析了人為原因；之后分析了立法原因，具體包括法律規(guī)定內(nèi)容缺失、違法主體定位不全、法律表述過于原則化；接下來就執(zhí)法方面的原因進行了分析，具體為執(zhí)法資源不足、執(zhí)法力度不夠；最后就監(jiān)管方面的原因進行了分析，具體為審查制度有缺陷、監(jiān)管體

3、制不健全、媒體介入比較混亂。
　　第三部分就虛假廣告在我國的法律規(guī)制現(xiàn)狀和缺陷進行了探討?，F(xiàn)狀方面，具體分析了整體立法現(xiàn)狀、市場準(zhǔn)入方面的規(guī)定、廣告發(fā)布方面的規(guī)定；同時介紹了國外相關(guān)立法經(jīng)驗并予以借鑒，進而分析了我國目前在廣告審查、廣告監(jiān)管利虛假廣告處罰中存在的缺陷。
　　第四部分就如何完善我國對虛假廣告的法律規(guī)制提出了建議。具體為建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的廣告法律法規(guī)體制、明確虛假廣告的定義與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、適當(dāng)擴大虛假廣告的外延、注重預(yù)防