網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展成為繼雜志、報紙、廣播、電視之后的第五大媒體,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生,憑借其獨有的便捷性、超時空性等特點,成為當(dāng)今最具優(yōu)勢的廣告形式。然而,在網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛發(fā)展的同時,網(wǎng)絡(luò)虛假廣告也隨之鋪天蓋地地襲來,嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)消費者的合法權(quán)益,更對我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟社會的發(fā)展造成阻礙。但遺憾的是,目前我國對網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的法律規(guī)制仍有很多欠缺,網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)范、監(jiān)管體系、管轄、網(wǎng)絡(luò)廣告主體認(rèn)定和電子證據(jù)保存等方面存在諸多難以解決的問題,

2、導(dǎo)致我國網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制力度不大,效果欠佳,從消費者到整個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展都面臨著極其不利的局面。近期公布的《中華人民共和國廣告法(修正案)》(征求意見稿)對互聯(lián)網(wǎng)作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榧熬W(wǎng)絡(luò)廣告中的特殊主體——互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的責(zé)任進(jìn)行了相關(guān)規(guī)定,欲將網(wǎng)絡(luò)廣告納入廣告法規(guī)制范圍。該修正案是我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制中的一大進(jìn)步,表明我國網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制正逐步走向完善。對網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制問題的研究是一個具有重要意義的研究課題。
　　本文

3、除引言和結(jié)語外,共分為四部分:
　　引言以南京國春堂網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案和北京市工商局曝光的多起網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的案件引出,提出案例所反映的法律問題,即本文要研究的問題,概述國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)虛假廣告規(guī)制的研究現(xiàn)狀,提出了本文的研究思路、研究方法以及研究創(chuàng)新之處。
　　第一部分,對網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制進(jìn)行概述。從學(xué)術(shù)界和國內(nèi)外法律規(guī)定兩個層面對網(wǎng)絡(luò)虛假廣告概念的界定進(jìn)行研究,深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的不同于其他廣告形式的特征,為下文分析網(wǎng)絡(luò)虛

4、假廣告規(guī)制存在的問題做好鋪墊,并論述網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制的必要性。
　　第二部分,研究網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀考察。從網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制的現(xiàn)行立法概況和執(zhí)法機構(gòu)的執(zhí)法現(xiàn)狀兩個方面進(jìn)行闡釋,引出我國網(wǎng)絡(luò)虛假廣告規(guī)制面臨的諸多問題。
　　第三部分,研究國外網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制經(jīng)驗及其啟示。通過對國外網(wǎng)絡(luò)虛假廣告法律規(guī)制的立法現(xiàn)狀、監(jiān)管體系構(gòu)成、執(zhí)法經(jīng)驗以及管轄權(quán)等多方面規(guī)制經(jīng)驗的考察,以供我國根據(jù)我國國情進(jìn)行必要的借鑒,來完善