森林公園游客旅游商品購買意愿研究——以張家界國家森林公園為例.pdf

1、旅游業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是綜合性強(qiáng)、創(chuàng)匯創(chuàng)收能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，對增加旅游地收入、傳播旅游地文化、擴(kuò)大就業(yè)途徑、滿足旅游者購買需求等方面有重要的作用。同時，旅游商品的發(fā)展也是個系統(tǒng)性的發(fā)展，需要理論研究來支撐、相關(guān)政策支持以及旅游企業(yè)與旅游者共同來實踐。在理論上，有助于豐富旅游商品研究方法及研究內(nèi)容，為同類研究提供一定的參考和借鑒價值。在實踐上，通過實證方·面的研究，可以根據(jù)研究得出結(jié)論提出商品設(shè)計

2、和市場營銷的有效建議，幫助游客獲得更高的旅游體驗水平。
　　本文著重研究張家界國家森林公園游客購買旅游商品意愿的感知情況，從消費心理學(xué)和行為學(xué)的角度出發(fā)，以游客旅游商品購買意愿模式為理論基礎(chǔ)，對張家界游客旅游商品購買意愿進(jìn)行實證研究，采取了問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查相結(jié)合的方式，在張家界森林公園內(nèi)部發(fā)放了410份游客問卷，并使用SPSS17.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。其分析結(jié)果顯示:信度為0.896，大于0.7，因此，此問卷信度較高。游客

3、表示愿意購買張家界國家森林公園旅游商品占54.5％。在購買旅游商品時，多數(shù)游客受到網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹信息影響較大。
　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，本文總結(jié)了張家界國家森林公園旅游商品目前存在的不足，即旅游商品的質(zhì)量、顏色、種類等等存在欠缺、吸納游客力度不足、游客消費潛力尚待挖掘，針對本文提出相應(yīng)的建議，即立即加強(qiáng)旅游商品宣傳活動、增加旅游商品促銷活動、提高商品質(zhì)檢力度，最后以張家界森林公園為例，本文提出對森林公園游客購買意愿影響未來發(fā)展的展望，即